AI重點
文章重點整理：
- 重點一：Google將讓網站擁有者退出AI搜尋結果，但不影響傳統排名。
- 重點二：英國CMA施壓Google，要求提供更公平的內容授權談判籌碼。
- 重點三：Search Console將新增洞察功能，追蹤AI回覆曝光來源與國家。
隨著生成式AI搜尋 技術的普及，內容創作者與媒體發行商對於自家心血被AI平台免費「抓走」 (Scraping)的怨言也日益高漲。在英國監管機構的壓力下，Google稍早宣布，將提供網站管理員 (Webmasters)全新的選擇權：允許他們將自家的網域從Google AI生成 搜尋結果 (包含AI Overviews與AI Mode )中排除。
Google強調，選擇退出AI搜尋將不會影響該網站在傳統搜尋結果中的排名 位置。
Search Console新增退出開關，英國率先測試
Google透過官方部落格表示，將在Search Console內測試一個全新的切換開關。網站擁有者可以透過這個開關，自行決定其網頁內容是否要出現在Google最新的AI 搜尋功能中，或是作為訓練、奠基 (Grounding)這些AI功能的基礎資料。
這項測試將率先針對英國的一小部分網域擁有者開放，隨後將再逐步推廣至全球。
Google指出，選擇退出的網站，將不會從Google的生成式AI功能中獲得點擊流量或曝光次數。不過，為了安撫網站管理員的疑慮，Google承諾這項控制機制將不會被用作一般搜尋結果 (非生成式AI搜尋)的排名順序，意味即使拒絕AI抓取內容，依然不會讓網站在傳統Google搜尋 中遭到降權。
除了退出開關，Google也將在Search Console中推出全新的數據洞察功能 (Insights)，將協助網站管理員追蹤哪些頁面出現在AI回覆中，以及這些曝光來自哪些國家，讓網站能更精準地評估AI搜尋帶來的實際效益。
英國CMA強力介入：為了「更公平的談判籌碼」
雖然Google聲稱這是為了「傾聽發行商與創作者的意見」，但這項政策的背後，實質上是來自英國監管機構的強力施壓。
英國競爭及市場管理局 (CMA)發出聲明表示，由於Google具有「戰略市場地位」，具備壓倒性的市場影響力，因此強制對其施加上這項新規定。英國競爭及市場管理局在今年1月就曾表態，將迫使Google實施退出機制，以「為內容發行商 (尤其是新聞機構)提供更公平的交易環境」。
英國競爭及市場管理局認為，一旦具備這個「退出按鈕」，新聞機構等內容發行商在未來與Google談判內容授權協議時，能處於更強勢的地位。
分析觀點：Google Search 面臨的內容生態危機
就在幾週前的Google I/O 2026開發者大會上，Google才剛剛展示能處理影片、圖片與複雜提問的全新動態搜尋框 (Search Box)，甚至引發媒體圈對「傳統Google Search已死」的悲觀預言。
然而，技術的進步掩蓋不了內容生態系的崩壞危機。
對於許多媒體發行商來說，Google的AI Overviews (AI總覽)本質上是一種「零點擊搜尋」 (Zero-click search)的終極型態。AI直接把各大網站的心血總結後端給用戶，導致用戶再也不需要點擊進入原始網站，而這種「把別人的內容變成自己產品」的做法，明顯引發極大的怨念。
正如旗下擁有 GQ、Vogue、Wired等媒體的康泰納仕集團 (Condé Nast)執行長Roger Lynch近期受訪時說明，他在去年已經開始要求公司團隊必須假設「搜尋引擎已經不存在」的情況，藉此來尋求全新的流量與營收出路，並且預期未來從Google獲得的推薦流量將縮水至個位數百分比。
Google這次在英國競爭及市場管理局壓力下推出的「退出開關」，雖然賦予網站選擇權，但對於中小型網站來說卻是個兩難的困境：選擇退出，意味著可能完全失去在次世代搜尋引擎上的曝光機會；選擇加入，則可能看著流量被AI攔截卻無能為力。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
精華 FAQ
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Google將在Search Console測試一個退出開關，讓網站擁有者可決定內容是否出現在AI Overviews與AI Mode中，也能排除作為AI訓練與奠基資料。
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不會。Google強調，這項退出機制只影響生成式AI搜尋中的曝光與點擊，不會被拿來作為一般搜尋結果的排名因素，網站不會因此在傳統搜尋中降權。
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英國CMA認為Google具有戰略市場地位，因此要求它提供退出機制，讓新聞機構等內容發行商在未來談授權合作時，能擁有更公平、更強勢的談判籌碼。
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