不少人透過OpenAI開發的聊天機器人ChatGPT 和微軟改版的新Bing 進行搜尋資訊，而搜尋老大哥Google 也開發了「Bard 」，但AI技術仍不成熟，整體而言仍在「後頭追趕中」，讓Google備感威脅，不得不規畫一整套AI新功能，要讓搜尋引擎技術大進化。
據《siliconangle》引述《紐約時報》報導，Google除了要追趕ChatGPT和新Bing的腳步外，還要面臨三星 （Samsung）可能會在Galaxy手機放棄Google搜尋，看中微軟AI技術，改用新Bing當成預設搜尋工具，這番動作恐讓Google每年減少30億美元（約台幣914億7150萬元）的收入，讓Google內部陷入恐慌，也被逼迫其搜尋引擎要加快腳步進行更新。
據了解Google正在著手進行一項名為「Magi」的神秘專案，共有160名員工參與，要讓搜尋引擎增加AI技術，可和用戶進行聊天互動，還會預測用戶需求，提供相關資訊，要讓搜尋引擎更「人性化」。
除了「Magi」外，Google也正在研發4項AI工具：
1.研發一款聊天機器人，可用對話搜尋音樂。
2.一個名為「Searchalong」的Chrome功能，可以掃描用戶正在閱讀的網頁以提供資訊，像是若在搜尋飯店資訊，機器人可提供該飯店周邊的景點和活動。
3.實驗性功能的「GIFI」，透過互動可讓Google圖片搜尋自動產生圖像。
4.另一項「Tivoli Tutor」，可和聊天機器人互動學習新語言。
