蘋果顯然正在大幅調整其訂閱服務的全球擴張策略。在全球超過100個國家地區，蘋果開始將旗下的Apple TV 影音串流服務與Apple Arcade 遊戲訂閱服務，直接「免費」綑綁進原本的iCloud+雲端空間訂閱方案中。而這波市場擴張的背後，正逢Apple TV剛剛在2026年艾美獎 （Emmys）上橫掃28項大獎，展現出其在原創內容上的強大宰制力。
不只賣空間：iCloud +升級為「超值娛樂包」，加速新興市場使用滲透率
蘋果過去主推全包式的「Apple One 」訂閱方案 （包含iCloud+、Apple TV、Apple Music 與Apple Arcade ），但每月動輒20美元以上的定價，在部分國家顯然有極高訂閱門檻。
因此，為了加速服務生態的滲透率，蘋果改變其市場策略，在印度、沙烏地阿拉伯、新加坡、土耳其與阿拉伯聯合大公國等超過100個國家地區，採取只要訂閱最低門檻 （例如在印度為每月為75盧比，約0.9美元）的iCloud+方案，就能直接享有Apple TV與Apple Arcade的訂閱服務。
這意味iCloud+已經從單純的「雲端硬碟與隱私防護」 （如Private Relay隱藏IP與Hide My Email）服務，實質轉變為蘋果娛樂內容的入門磚。
• 音樂廣播加碼：蘋果額外加入「Apple Music Select」服務，提供部分無廣告的網路廣播電台。
• 串流版圖擴張：透過這次升級，Apple TV的服務範圍也一口氣擴展至59個新國家地區，使其全球覆蓋範圍達到170個國家地區。
•美國市場暫不跟進：包含美國、加拿大、澳洲及英國等歐洲核心市場，目前尚未提供這項iCloud+升級綑綁方案，推測蘋果在這些成熟市場仍希望維持Apple One的高客單價策略，同時也意味Apple One僅在新興市場不再推行，但在美國等市場依然會繼續推行。
依照蘋果官方公布，目前適用新方案的國家地區，分別如下：
• 亞洲與中東地區 （Asia & Middle East）
亞美尼亞 （Armenia）
亞塞拜然 （Azerbaijan）
巴林 （Bahrain）
不丹 （Bhutan）
喬治亞 （Georgia）
印度 （India）
伊拉克 （Iraq）
以色列 （Israel）
約旦 （Jordan）
哈薩克 （Kazakhstan）
科威特 （Kuwait）
吉爾吉斯 （Kyrgyz Republic）
黎巴嫩 （Lebanon）
馬爾地夫 （Maldives）
尼泊爾 （Nepal）
阿曼 （Oman）
巴基斯坦 （Pakistan）
卡達 （Qatar）
沙烏地阿拉伯 （Saudi Arabia）
新加坡 （Singapore）
斯里蘭卡 （Sri Lanka）
塔吉克 （Tajikistan）
土耳其 （Türkiye）
土庫曼 （Turkmenistan）
阿拉伯聯合大公國 （United Arab Emirates）
烏茲別克 （Uzbekistan）
葉門 （Yemen）
• 歐洲地區 （Europe）
阿爾巴尼亞 （Albania）
波士尼亞與赫塞哥維納 （Bosnia and Herzegovina）
科索沃 （Kosovo）
摩爾多瓦 （Moldova）
蒙特內哥羅 ／ 黑山 （Montenegro）
北馬其頓 （North Macedonia）
塞爾維亞 （Serbia）
烏克蘭 （Ukraine）
• 美洲與加勒比海地區 （Americas & Caribbean）
安圭拉 （Anguilla）
安地卡及巴布達 （Antigua and Barbuda）
巴哈馬 （Bahamas）
巴貝多 （Barbados）
貝里斯 （Belize）
百慕達 （Bermuda）
英屬維京群島 （British Virgin Islands）
開曼群島 （Cayman Islands）
多米尼克 （Dominica）
格瑞那達 （Grenada）
蓋亞那 （Guyana）
牙買加 （Jamaica）
蒙哲臘 （Montserrat）
聖克里斯多福及尼維斯 （Saint Kitts and Nevis）
聖露西亞 （Saint Lucia）
聖文森及格瑞那丁 （Saint Vincent and the Grenadines）
蘇利南 （Suriname）
千里達及托巴哥 （Trinidad and Tobago）
土克凱可群島 （Turks and Caicos）
• 非洲地區 （Africa）
阿爾及利亞 （Algeria）
安哥拉 （Angola）
貝南 （Benin）
波札那 （Botswana）
布吉納法索 （Burkina Faso）
喀麥隆 （Cameroon）
維德角 （Cape Verde）
查德 （Chad）
象牙海岸 ／ 科特迪瓦 （Côte d’Ivoire）
剛果民主共和國 （Democratic Republic of the Congo）
埃及 （Egypt）
史瓦帝尼 （Eswatini）
加彭 （Gabon）
甘比亞 （Gambia）
迦納 （Ghana）
幾內亞比索 （Guinea-Bissau）
肯亞 （Kenya）
賴比瑞亞 （Liberia）
利比亞 （Libya）
馬達加斯加 （Madagascar）
馬拉威 （Malawi）
馬利 （Mali）
茅利塔尼亞 （Mauritania）
模里西斯 （Mauritius）
摩洛哥 （Morocco）
莫三比克 （Mozambique）
納米比亞 （Namibia）
尼日 （Niger）
奈及利亞 （Nigeria）
剛果共和國 （Republic of the Congo）
盧安達 （Rwanda）
聖多美普林西比 （São Tomé and Príncipe）
塞內加爾 （Senegal）
塞席爾 （Seychelles）
獅子山 （Sierra Leone）
坦尚尼亞 （Tanzania）
突尼西亞 （Tunisia）
烏干達 （Uganda）
尚比亞 （Zambia）
辛巴威 （Zimbabwe）
• 大洋洲地區 （Oceania）
斐濟 （Fiji）
密克羅尼西亞 （Micronesia）
諾魯 （Nauru）
帛琉 （Palau）
巴布亞紐幾內亞 （Papua New Guinea）
索羅門群島 （Solomon Islands）
東加 （Tonga）
萬那杜 （Vanuatu）
Apple One在新興市場實質退場
這項iCloud+訂閱方案的「升級」，實質上也宣告蘋果在這些新興市場的訂閱結構將發生重大改變。
根據蘋果官方公布資訊，在導入新版iCloud+綑綁方案的國家 （如印度），蘋果將停止直接販售單獨的Apple TV與Apple Arcade訂閱服務。原有的獨立訂閱用戶將被自動轉移至iCloud+方案，並且取消其舊有的獨立訂閱服務，而Apple Arcade的遊戲進度將會被保留。
更具指標意義的是，Apple One訂閱服務在這些新興市場將在實質上「停止招收新客」。
以印度市場為例，蘋果已經確認Apple One將不再對新訂閱者開放，但現有的Apple One用戶仍可選擇保留，並且繼續使用其當前方案。顯示蘋果正在將其資源與行銷重點從包山包海的Apple One，全面轉移至以iCloud雲端空間為剛性需求驅動的iCloud+綑綁包。
上線僅七年，Apple TV艾美獎狂攬28獎稱霸串流
除了擴大市佔版圖，Apple TV在頂級原創內容品質及數量也獲得歷史性的豐收。在剛剛落幕的2026年黃金時段艾美獎 （Primetime Emmy Awards）中，上線僅七年的Apple TV，成功擊敗擁有55年歷史的HBO，拿下今年最具聲望的電視大獎寶座。
Apple TV平台在2026年總計奪得28座艾美獎，其中包含8座黃金時段艾美獎與20座創意藝術艾美獎，超越HBO的21座 （包含5座黃金時段，加上16座創意藝術），以及Netflix獲得16座 （3座黃金時段與13座創意藝術）。
• 《寡婦灣》 （Widow's Bay）成最大贏家：這部恐怖喜劇包辦最佳喜劇影集、喜劇類最佳男主角 （Matthew Rhys）、最佳男女配角 （Stephen Root與Kate O'Flynn），以及最佳喜劇編劇 （Katie Dippold）與導演 （村井浩）等大獎。
• 《萬中選一》 （Pluribus）奪下劇情類雙金：備受好評的劇情類影集奪下戲劇類最佳女主角 （Rhea Seehorn）與最佳編劇 （Vince Gilligan）。
• 締造歷史的Matthew Rhys：男演員Matthew Rhys除了以《寡婦灣》奪獎，同時也以Netflix迷你影集《獸藏我心》 （The Beast in Me）拿下最佳男主角，成為艾美獎史上首位在不同類別奪下相同大獎的男主角。
用「內容鍍金」搭配「實力輾壓」，蘋果的雙軌服務戰略
結合這兩則消息，可以明顯看出蘋果在服務業務上的精明雙軌戰略。
在內容端，蘋果堅持走「少而精」的高質感路線，不靠海量授權片庫取勝，而是以《寡婦灣》或《萬中選一》這類頂級自製劇直攻各大影視獎項，用獎盃為Apple TV的品牌價值「鍍金」。
而在市場通路端，蘋果深知在許多新興與非核心市場，消費者對於單純訂閱影音串流 （Apple TV）或遊戲服務 （Apple Arcade）的意願較低，而高單價的Apple One方案更是難以推廣。因此，蘋果選擇「壯士斷腕」，在印度等超過100個國家地區直接停售Apple One新訂閱，轉而將Apple TV與Arcade作為「附加價值」，直接掛載於剛性需求極高的iCloud+ （雲端備份與儲存空間）之上。
這形同是以極低的價格門檻進行「實力輾壓」，畢竟一旦iCloud空間不足時，用戶付費擴充容量的意願遠大於單獨訂閱影音服務。
蘋果將雲端儲存轉化為娛樂服務的入口，不僅變相解決了新興市場推廣不易的問題，更能瞬間獲取數以百萬計的娛樂服務活躍用戶。雖然少了Apple Music的完整授權金，但當這些用戶習慣蘋果的內容生態後，未來不管是引導他們升級更大容量的儲存空間，或是轉向完整版Apple Music，阻力都將大幅降低。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
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