AI重點
文章重點整理：
- 重點一：Disney+傳評估推出完全免費觀看方案。
- 重點二：目標是挽回流向YouTube等免費平台的年輕觀眾。
- 重點三：免費版或結合垂直短影音與廣告變現。
隨著各大串流 平台為了獲利不斷調漲訂閱費用，消費者的「訂閱疲勞」正逐漸浮現。根據Business Insider網站披露的內部消息，為了挽回逐漸流失至YouTube 等免費 平台的年輕觀眾，迪士尼 正積極評估在Disney+ 推出「完全免費」 (Free Tier)的觀看方案 。
這項由迪士尼產品與技術長Adam Smith在內部會議中向員工說明的戰略構想，若未來正式落地，將可能成為傳統好萊塢 巨頭在串流大戰中最具顛覆性的一次轉向。
內部高層親自說明，Disney+擬打破付費高牆
根據Business Insider網站引述多位知情人士的說法，迪士尼產品與技術長Adam Smith在本週四 (7/9)的一場內部串流業務大會上，首度說明這項讓部分內容「免付費即可觀看」的潛在計畫。
儘管Adam Smith尚未給出具體的推行時間表或免費內容的規模範圍，但知情人士透露，這項討論已經是迪士尼內部為了「更好地服務粉絲與觀眾」所進行的長期戰略評估之一。
雖然目前Disney+已經提供帶有廣告的低價訂閱方案 (含Hulu綑綁包約每月11.99或12.99美元)，但「低價」與「免費」在獲取新用戶的漏斗模型上，存在著本質上的門檻差異。
放眼目前的主流競爭對手，Netflix至今仍堅守付費底線，亞馬遜Prime Video的廣告版同樣綁定Prime會員資格；即便Apple TV+偶爾會開放部分原創影集首集免費試看，但也不存在真正的「免費觀看方案」。若迪士尼率先發難，無疑將在付費串流市場投下震撼彈。
抵禦YouTube與FAST平台，垂直短影音成潛在武器
促使迪士尼重新思考「免費模式」的最大推力，來自於觀眾行為的劇烈改變。
根據市調機構尼爾森在2026年4月的數據顯示，免費且帶有廣告的串流平台 (FAST，如Tubi、The Roku Channel)，加上YouTube，已經佔據美國電視總觀看時間高達18.7%比例，相較於前兩年呈現爆發性成長。越來越多精打細算的年輕觀眾，選擇將時間投入在這些毫無門檻的平台上。
為了迎合這類受眾的收視習慣，Disney+今年稍早已經在APP 內導入「垂直短影音」 (Vertical Videos)功能，內容涵蓋原創短節目，以及站內影劇的宣傳片段。市場預期，若未來免費方案正式上線，這類極具「社群感」、適合碎片化時間觀看的垂直短影音，搭配部分輪播的經典片庫，極有可能會成為Disney+免費版吸引年輕眼球的關鍵火力。
從「付費」轉向「頂級廣告變現」
迪士尼考慮打破引以為傲的內容付費門檻，其實反映串流媒體目前在「流量轉換」思維上的根本轉變。
過去幾年，串流平台的唯一核心KPI是「付費訂閱戶數」，所有的獨家內容都是為了促使消費者掏出信用卡。然而，當訂閱增長見頂，這套模式反而將龐大的潛在受眾 (尤其是習慣演算法推薦、較少綁定信用卡的Z世代)拒之門外。
迪士尼此舉，本質上是準備在自家生態系內打造一個強大的「漏斗頂端」流量池。他們清楚意識到，與其看著YouTube靠著免付費內容賺取驚人的數位廣告收益，不如親自下場建立免費方案。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
精華 FAQ
-
主因是串流訂閱費持續上漲，讓消費者出現訂閱疲勞；同時年輕觀眾正大量流向YouTube與FAST等免費平台，迪士尼希望用免費入口重新吸引流量。
-
根據報導，迪士尼產品與技術長Adam Smith已在7/9的內部串流業務大會上提及此構想，但尚未公布明確上線時間，也未說明免費內容的具體規模。
-
市場預期，Disney+免費版可能搭配垂直短影音、原創短節目，以及部分輪播的經典片庫，先以低門檻與碎片化觀看習慣吸引年輕族群，再透過廣告進行變現。
討論區