打造全美第三大電視巨擘！Fox宣布以220億美元天價收購串流平台Roku

全球影音串流與傳媒產業再度迎來震撼彈！福斯 廣播公司母企業Fox Corporation於美國時間週一 (6/15)正式宣布，將以高達220億美元 (約新台幣7150億元)的現金與股票 ，收購知名串流設備與平台供應商Roku。這項世紀併購不僅將Fox龐大的新聞、體育與娛樂內容庫與Roku遍布全球的1億用戶家庭深度綁定，雙方更宣布合併後的新實體，將憑藉著龐大的觀看份額，一舉躍升為「全美第三大電視平台」。

瞄準「免費廣告」商機，補齊串流基礎設施拼圖

自2019年將大部分的影視娛樂資產 (21世紀福斯)出售給迪士尼 (Disney）後，Fox的集團戰略便發生巨大的轉變。他們不再盲目投資高成本的原創戲劇來與Netflix 廝殺，而是將集團火力集中在不可取代的「即時直播內容」 (例如Fox News與Fox Sports)，以及於2020年收購的免費廣告支援串流平台Tubi。

另一方面，Roku從2008年推出第一台電視機上盒至今，早已不僅僅是一家硬體公司。其聯網電視 (CTV)作業系統與內建的「The Roku Channel」在全球已經掌握超過1億個活躍家庭用戶，成為數位廣告投放與內容分發的超級樞紐。

Fox執行長Lachlan Murdoch (同時也是媒體大亨梅鐸的兒子)在聲明中表示：「這對Fox來說是一個決定性的時刻，也是我們近十年來深思熟慮與專注戰略的自然延伸。我們將把最具價值的直播內容庫，與全美觀眾首選的卓越串流平台結合在一起」。

每股160美元溢價收購，市場反應卻呈現兩極

根據雙方協議，Fox將以每股160美元的價格，透過現金與Fox A股普通股混合的方式來完成這筆交易，整體企業估值約為220億美元。雙方預估，合併後的實體將能創造約4億美元的成本綜效。Roku創辦人兼執行長Anthony Wood在交易完成後，也將加入Fox董事會。

然而，華爾街對這筆巨額交易的初步反應卻顯得分歧。早在上週五 (6/12)市場傳出Roku尋求出售的風聲時，Roku的股價便已飆漲逾20%；但在交易正式確認的週一早盤，Fox的股價卻一度重挫超過11%至15%，顯示出部分投資人對於Fox耗費如此龐大的現金流與股份稀釋，在短期財務承壓上仍抱持著高度疑慮。

這筆收購案預計將於2027年上半年完成，但前提是必須先通過雙方股東的同意，以及美國監管機構嚴格的反壟斷審查。

硬體與內容的終極匯流，Fox意在掌握「客廳話語權」

在Netflix、Disney+、HBO Max等訂閱制串流平台 (SVOD)紛紛面臨訂閱疲乏、不斷調漲價格的2026年，消費者正大量回流至「免付費、看廣告」的FAST (free ad-supported streaming television,免費廣告支撐網路電視)形式影音服務。Fox的這筆收購案，可說是精準踩在這波趨勢的浪尖上。

Fox 去這幾年最成功的投資莫過於Tubi。根據尼爾森 (Nielsen)市調公司數據，The Roku Channel與Tubi兩者的收視份額相加，已經足以緊追在YouTube、Netflix與Prime Video之後。

如果把串流平台比喻為車輛，那 Roku掌握的就是「高速公路」。當Fox正式將Roku納入麾下，代表未來Fox不僅能省下巨額的上架通路費，更能在這條高速公路上擁有絕對的「優先推播權」。他們可以直接將自家的體育賽事與新聞推送到1億個家庭的電視首頁上，並且緊緊掐住從「內容產出」到「終端廣告精準投放」的每一段獲利鏈條。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》