Phil Schiller卸下App Store負責人 因不認同John Ternus與Eddy Cue尋求更高利潤的市場戰略

彭博新聞記者Mark Gurman報導指出，長年負責帶領App Store 業務與蘋果 產品發表會的蘋果院士 （Apple Fellow） Phil Schiller，近期已經正式卸下App Store的主導權。除了個人希望將更多時間投入家庭與慈善事業外，另一個關鍵因素在於，他不認同蘋果新任執行長John Ternus 與服務業務負責人Eddy Cue試圖從App Store榨取更多利潤的戰略方向。

重返Eddy Cue掌管，App Store面臨利潤擴張壓力

隨著Tim Cook 於今年9月正式轉任執行董事長，John Ternus接任成為蘋果執行長後，蘋果高層正經歷大規模重組。其中，App Store業務在時隔11年後，重新回歸Eddy Cue帶領的服務 （Services）部門。日常營運將交由App Store老將Carson Oliver負責，並且直接向Eddy Cue匯報。

而包含Apple Arcade等業務也一併併入服務部門體系。此外，Phil Schiller原先負責的產品發表會 （Events），則交由副手Nola Weinstein掌管，並且改為隸屬於公關負責人Kristin Huguet Quayle麾下。

消息來源透露，John Ternus與Eddy Cue的新戰略目標，是進一步提高App Store的利潤，並且從該平台中擠出更多經常性收入 （Recurring revenue）。這可能意味著未來將改變應用程式的審核方式，或是調整開發者費用與抽成結構以降低成本，藉此擴大營收。

憂心激化政府與開發者矛盾，Phil Schiller選擇迴避

App Store每年為蘋果帶來預估超過300億美元的直接營收，但其嚴格的審核機制與抽成分潤比例，長年來一直是開發者與各國監管機構抨擊的焦點，更因此引發與Epic Games的長期訴訟，以及歐盟數位市場 法 （DMA）等反壟斷法規的強力介入。

據悉，Phil Schiller在內部雖然沒有與John Ternus或Eddy Cue發生激烈爭執，但他深信，在當前充滿敵意的監管環境下，任何試圖從App Store擠壓更多利潤的舉動，都只會進一步激怒開發者，並且引來各國政府更嚴厲的審查。為了避免捲入這場可預見的風暴，現年66歲的Schiller選擇主動卸下職務，未來僅以蘋果院士身分參與未公開的特定專案。

隨著App Store與硬體業務面臨雙重挑戰，John Ternus時代的蘋果正試圖透過服務部門的權力重組來維持財務成長。然而，如何在尋求利潤最大化的同時，避免重蹈壟斷爭議的覆轍，已經成為Eddy Cue與新經營團隊上任後的首要考驗。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》