自華為拆分、比小米等品牌更晚進入台灣 榮耀品牌如何以Magic8 Pro搶市？

過去在全球市場累積不少知名度的榮耀 (HONOR)，目前確認由新加坡商鏈榮投資股份有限公司台灣分公司作為台灣總代理，正式進軍台灣市場。首波登台產品將以旗艦機種Magic8 Pro 打頭陣，並且確認未來將會引進更多涵蓋AI生態的豐富產品線。

先以旗艦產品建立品牌高度，後續擴展AI生態系

針對台灣市場的產品策略，榮耀目前並未計畫引進標準版的Magic8，而是選擇直接以高階旗艦定位的Magic8 Pro作為首發產品。此舉主要希望藉由頂規配置吸引台灣消費市場關注，並且率先建立品牌的高階形象。

不過，榮耀也強調，未來依然會持續觀察台灣市場的實際需求，引進符合不同價位帶的合適產品。

在後續產品線的評估方面，榮耀透露未來將會考慮引進折疊手機 Magic V6，以及近期引起話題的「Robot Phone」概念手機。此外，包含筆電、網通設備等構成完整AI生態圈的硬體產品，同樣在未來的引進評估清單內，期望能針對台灣消費者的使用習慣，提供最合適的產品線組合。

而在產品核心特色方面，榮耀除了強調進一步強化與ARRI的影像技術合作，大幅提升手機攝影體驗外，更將重點放在手機的安全隱私防護與AI終端應用。特別的是，榮耀在軟體生態上也特別強調能與蘋果產品生態建立連動設計，藉此降低跨系統使用者的轉換門檻。

實體通路優先，創下三創園區進駐首例

在市場通路佈局上，榮耀現階段的銷售策略將以實體通路為主，暫時尚未將線上通路納入考量。全台第一家實體門市自即日起正式進駐台北三創生活園區一樓，這也讓榮耀創下一項罕見紀錄——成為台北三創成立以來，首家「尚未正式在台營運，就先順利取得一樓門市黃金位置」的品牌，顯見其拓展實體店面的企圖心。

除了自有品牌門市，在電信通路方面首波將與遠傳電信展開合作銷售。榮耀也表示，未來會持續在全台各地進行實體拓點，並且計畫陸續與其他電信業者展開合作，穩步擴大市場觸及率。

走出獨立品牌路線，以AHI策略與產品力直球對決

由於榮耀過去隸屬於華為 (HUAWEI)旗下，難免讓外界關注消費者對其品牌的既有印象。對此，榮耀表示，品牌在過去幾年經歷拆分獨立後，早已走出自己的研發與市場路線，並且已經成為全球知名的獨立手機品牌。

現階段榮耀正以「AHI」策略積極佈局全球市場。對於直到現在才正式切入競爭激烈的台灣市場，榮耀官方顯得相當具備信心，認為憑藉產品本身的高度競爭力，並不擔心進場時機較晚的問題；同時也不擔心台灣消費者會將榮耀品牌過度與過去的華為色彩作連結，有把握能以實際的產品創新體驗，在台灣市場站穩腳步。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》