在7月22日的Galaxy Unpacked年度發表會正式登場前，三星 率先端出的不是新款摺疊手機或穿戴裝置，而是一張瞄準「星粉」荷包與忠誠度的專屬信用卡 ——「Samsung Galaxy Card」。這張由巴克萊銀行 （Barclays）發行、採Visa 授權網路的信用卡，顯然是為了與蘋果 推出的Apple Card正面交鋒，試圖透過高額的現金回饋，將使用者更深地綁定在三星的硬體與服務生態系中。
除了能綁進三星錢包 （Samsung Wallet）使用，Galaxy Card基本上與一般信用卡相同，一樣提供卡號等資訊，以及加密晶片功能，因此也能用在線上購物消費，或是在實體通路直接以卡片感應方式支付金額。
目前此信用卡僅在美國市場推出，至於正式發行時間方面，三星將從即日起開放符合早鳥資格的消費者於線上申請此信用卡，預計在美國當地時間7月22日正式開放所有消費者申請。
祭出5%高額回饋，強攻硬體換機潮
相比Apple Card在Apple Store直營通路購買蘋果產品時所提供3%回饋，三星這次在自家推出Galaxy Card上給出更具侵略性的獎勵機制。根據官方公布的資訊，該卡的核心回饋方案包含：
• 三星官方通路5%回饋：凡直接透過三星官方管道 （包含實體店面與線上商城）購買符合條件的產品，均可獲得5%的現金回饋。以動輒1500美元 （約新台幣45000元）起跳的高階旗艦摺疊手機為例，消費者單筆就能輕鬆賺回75美元 （約新台幣2250元）以上的實質回饋。
• Samsung Wallet綁定3%回饋：鼓勵使用者將卡片綁定於自家行動支付，只要透過Samsung Wallet進行消費，即可享有3%回饋。
• 串流影音2%回饋：涵蓋Netflix、Disney+與Spotify等主流串流服務訂閱付費回饋。
• 其他消費1%回饋：任何未涵蓋在上述類別的一般日常消費，均提供1%基礎回饋，例如透過此信用卡在一般通路消費購買生活用品。
此外，針對新戶申請，三星也祭出「開戶前90天內消費滿2000美元，即贈200美元現金回饋」的首刷禮，等同於額外提供10%的高額誘因。同時，持卡人還能獲得三星VIP Advantage忠誠度與保固方案的20%專屬折扣，以及5%點數回饋。
而跟蘋果當初與高盛銀行合作發行Apple Card信用卡一樣，三星此次與巴克萊銀行合作發行的Galaxy Card，目前僅先在美國境內提供，暫時尚未在全球市場推出計畫。
筆者觀點：完美踩點的生態系「護城河」策略
三星選在Galaxy Unpacked發表會的同一天 （7月22日）正式開放大眾申請這張信用卡，在商業操作上是極為精準的「踩點」。類似作法，包含華為先前也已經在中國市場推出自有信用卡服務HUAWEI Card，甚至vivo也曾傳出可能準備推出自有信用卡「vivo Card」，藉此強化消費者的品牌支持忠誠。
隨著發表會即將揭曉新一代Galaxy Z Fold8、Galaxy Z Fold8 Ultra、Galaxy Z Flip8摺疊手機，以及全新的智慧手錶與穿戴裝置等生態系新品，許多潛在買家本來就處於準備掏錢換機的狀態。此時推出主打「買三星賺最多」的Galaxy Card，無疑能順水推舟，將這波龐大的硬體消費動能轉化為長期的金融服務綁定。
另一方面，雖然這張卡片主推與Samsung Wallet的深度數位整合，並且具備Samsung Knox級別的底層安全防護，但三星依然保留實體卡片的發行，並且採用了具有質感的黑色金屬材質設計，藉此滿足高階用戶對於實體卡片的尊榮感與質感要求。
從早期的硬體規格戰，到近年的跨裝置協作與AI服務 （Galaxy AI）整合，三星進一步跨足專屬信用卡發行，不僅宣告其在北美市場的金融科技佈局邁入新階段，更意味三星正積極建立一套從「硬體製造」、「軟體支付」到「金融回饋」全包辦的封閉式護城河，讓那些習慣Galaxy系列產品體驗的使用者，未來更難以輕易跳槽至其他陣營。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
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