Reddit執行長怒轟Google AI Overviews損害流量 年收6000萬授權協議恐生變

自從Google 大舉在搜尋引擎 中導入「AI Overviews」 （AI總覽）功能後，內容出版商與平台的哀嚎聲便不絕於耳。而在Reddit 公布2026財年第二季財報的股東信中，Reddit執行長Steve Huffman對於Google的AI搜尋策略發出嚴厲批評，直言：「人們不想要一份Reddit的摘要，他們要的是原汁原味的Reddit內容」。

「AI總覽」惹眾怒，傳統搜尋的「雙贏」不再？

儘管Reddit先前與Google簽署高達6000萬美元的年度內容授權協議，允許Google利用Reddit的資料訓練其AI模型，但這項合作顯然並未替Reddit帶來實質的流量 紅利。

「從我們的角度來看，傳統的『10條藍色連結』能為更廣泛的網路瀏覽生態系統帶來實際價值與成長；但AI Overviews並未產生同樣的正面影響」，Steve Huffman在財報電話會議上表示：「不管是我們這樣的企業、出版商還是零售商，大家仍在尋找那個『雙贏』的局面」。

這樣的說說詞，反映當前數位媒體產業的普遍焦慮。隨著Google透過AI生成的摘要，直接在搜尋結果頁面「回答」使用者問題，並且將傳統網頁連結深埋，使得各個網站的搜尋流量面臨斷崖式下跌。

即便Google一再對外宣稱AI搜尋功能整體上對產業有利，但顯然無法平息內容創作者與平台業者的怒火。

流量下滑警訊，Reddit重新評估Google之間合作關係

就在Steve Huffman開砲之際，Reddit坦言其來自搜尋引擎的流量在近幾個月確實受到明顯打擊。更有華爾街日報報導指出，Reddit內部正在重新思考與Google的合作關係。

當被直接問及是否可能與Google終止價值6000萬美元的授權協議時，Steve Huffman並未把話說死，反而留下極大的想像空間：「我認為未來的結果範圍很廣，我們必須審視這件事的每一個層面，確保能為Reddit創造最大價值」。

Reddit的自救方案：有聲版與短影音功能醞釀中

面對來自搜尋引擎的流量變局，Reddit並未坐以待斃。Steve Huffman透露，公司正積極開發新功能，藉此吸引、留住使用者：

• 改進推薦演算法：優化首頁動態消息 （Feed）推薦機制，降低新用戶理解平台的門檻。

• 有聲版Reddit：Steve Huffman注意到其他平台 （如TikTok或YouTube）上出現了大量「朗讀Reddit貼文」的爆紅影片或Podcast內容，進而透露Reddit正在考慮推出讓用戶能在「背景聆聽」貼文的語音功能。

• 影片原生體驗：探索打造更完善的「影片版Reddit體驗」，藉此迎合當前的短影音消費趨勢。

AI發展中最大的矛盾

Reddit執行長的表態，凸顯當前AI發展中最大的矛盾：「AI吸乾創作者的養分，卻拒絕分享流量的果實」。

Google等科技巨頭利用網路上的公開內容訓練出強大模型，並以此提供更便捷的答案給使用者。但當使用者不再需要點擊進入原始網站時，支撐這些平台生存的廣告與流量模式將面臨崩潰。

不過，Reddit若真的與Google翻臉，或許將成為內容平台向「AI搜尋霸權」正式開戰的第一槍。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》