隨著生成式AI 在好萊塢 引發「取代人類 創作者」的焦慮與恐慌，Netflix 共同執行長Ted Sarandos近日接受《POLITICO》專訪時表示，AI對影視產業的真正核心價值，絕對不是單純的「降低成本」或「加快生產速度」。在這個媒體史上競爭最激烈、觀眾眼光最挑剔的時代，如果AI不能讓端出來的內容「變得更好」，那麼這項技術的導入將毫無意義。
「更快、更便宜」無法在激烈的內容大戰中勝出
Ted Sarandos對於目前業界普遍將AI視為「省錢特效藥」的風氣不以為然。他直言：「更快、更便宜，如果做出來的東西沒有『更好』，那就毫無意義。我們正處於媒體史上競爭最激烈的時期，每一次的出手 (指投資新劇或電影)，都必須比上一次更好才行」。
Ted Sarandos將AI定位為「創作者的工具」 (Creator's tool)，並且將其與影視製作史上長久以來的技術演進 (例如從底片到數位、從實景到CGI綠幕等)相提並論。他強調，無論技術如何躍進，優質內容的產出依然高度依賴編劇的敘事、演員的共鳴，以及燈光技師等人類創作者的美學直覺。AI的角色是輔助人類突破極限，而不是淪為量產平庸內容的替身。
配音的靈魂在於「表演」，但AI能拯救痛苦的後期補錄
針對近期極具爭議的「AI人聲配音」與數位替身議題，Ted Sarandos也勾勒出明確的紅線與實用界線。
他指出，AI目前絕對無法在配音與配音員領域替代人類演員。「配音最重要的部分是『表演』，而表演是一種極具人類專屬屬性的能力」。Ted Sarandos解釋，如果只是為了省錢而使用AI配音，那種缺乏情緒起伏與表演質感的廉價合成音，最終只會嚴重拉低整部影視作品的質感。
不過，他也指出AI語音技術在好萊塢的絕佳應用場景——後期台詞補錄 (ADR)。過去，如果在拍攝殺青數個月後進入剪輯室，才發現某句台詞收音不清或需要修改，劇組往往需要耗費鉅資與時間，將已經前往世界各地拍攝新戲的演員重新召回錄音室。現在，透過AI語音技術，劇組可以直接在後期微調或補錄這些零碎的台詞，不僅能大幅提升後期製作的靈活性，也能以最高效率確保最終的影片品質。
分析觀點
Ted Sarandos這次的發言，點出「訂閱制串流平台」 (SVOD)與「免費短影音平台」 (如TikTok)在面對AI衝擊時的根本差異。
對於UGC (使用者生成內容)平台來說，AI快速生成海量、低成本的內容確實能黏住用戶的眼球；但對於每月向用戶收取月費的Netflix而言，觀眾買單的是《怪奇物語》或《魷魚遊戲》那種具備極致聲光效果、深沉情感共鳴與精湛演技的「精品」 (Premium Content)。
如果Netflix為了省下千萬美元的高額製作費，進而在劇集中大量充斥著AI生成的生硬配音與廉價特效，用戶的退訂潮將會在一個月內無情反撲。Netflix比誰都清楚，AI應該是用來解決劇組的「行政與技術痛點」 (如後期修音、特效去背處理)，並且將節省下來的時間與資源還給導演與演員打磨作品靈魂。
在好萊塢歷經了長達數月的編劇與演員大罷工後，Netflix這次的表態，無疑是在向全球的頂尖創作者遞出橄欖枝：科技是用來服務藝術的，而不是用來毀滅它的。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
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