AI重點
文章重點整理：
- 重點一：Google將AI Mode廣告擴張至全球13國。
- 重點二：美國率先導入多輪對話追問式廣告。
- 重點三：Alphabet坦言AI Mode變現仍難覆蓋算力成本。
當全球使用者越來越習慣在Google搜尋 列直接切換到對話式的「AI Mode 」 (AI搜尋模式) 獲取完整解答，不再像過去一樣點擊多個藍色連結時，Google母公司Alphabet面臨的最大財務考驗就是：每一次AI回答背後都在燒昂貴的GPU / TPU推論算力，但廣告 變現率卻跟不上支出。
就在Alphabet稍早舉行的2026財年第三季財報電話會議上，高層才剛向華爾街投資人坦承「目前AI Mode的變現率偏低，產生的營收尚未打平公司在該功能上的投入成本」；轉過頭來，Google隨即宣布啟動大規模變現擴張：正式將AI Mode中的贊助廣告一口氣推向新加坡、印度、加拿大、澳洲與英國等全球13個新市場，更在美國本土率先祭出殺手級的「多輪對話廣告」 (Multiturn ads)，只要使用者繼續往下追問，廣告就會跟著你的對話脈絡一路如影隨形！
擴張版圖與時間表：首波進軍亞太與北美10國，年底前插旗英、巴、墨，美國首發「多輪追問廣告」
回顧Google AI Mode的商業化軌跡：該功能於2025年5月在全美正式上線後，Google隨即於同年11月開始在美國測試置入贊助商廣告。在歷經近一年的成效驗證後，Google決定將這套廣告系統推向全球：
第一波即日上線10個國家地區：自即日起，位於新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度、巴基斯坦、澳洲、紐西蘭、加拿大、肯亞與奈及利亞的使用者，在使用Google搜尋的AI Mode時將開始看到贊助廣告內容。
第二波今年稍晚進入3個核心市場：預計於2026年底前，AI Mode廣告將進一步擴展至英國、巴西與墨西哥三大主力市場。
美國市場獨家升級「多輪對話廣告」：過去在AI搜尋中，廣告通常只會出現在使用者輸入「第一個問題」所生成的總結下方；一旦使用者接著輸入第二句、第三句追問 (Follow-up queries)，畫面就會變回純淨的無廣告對話。而此次Google在美國市場最新上線的「多輪對話廣告」 徹底打破這個慣例：當使用者在AI Mode中針對某個主題進行連續追問時，贊助商廣告也會根據最新的對話上下文動態更新，並且持續出現。
為什麼急著塞廣告？Alphabet第三季財報揭露「AI Mode入不敷出」的算力焦慮
Google此次大動作在年底購物旺季前將AI Mode廣告鋪向全球，背後最直接的推手正是來自資本市場的獲利壓力：
「燒錢比賺錢快」的陣痛期：在Alphabet最新財報中，管理層向分析師坦言，相較於傳統關鍵字搜尋 (使用者搜一次成本極低，卻能塞滿頂部四則文字廣告與側邊購物廣告)，AI Mode在最新一季的變現能力仍然偏低，其創造的廣告收入還不足以覆蓋龐大的模型運算支出。
從「虧損黑洞」轉向「轉虧為盈」的關鍵一躍：不過，Google高層也強調，自去年11月在美國測試AI Mode廣告以來，廣告主與點擊轉換已展現出「令人鼓舞的成果」。透過將廣告版位擴張至前述13個高人口紅利與高消費力國家，並且利用「多輪對話廣告」把單次搜尋的廣告曝光機會翻倍，Google期望能一舉將AI Mode推過損益兩平點、實現實質獲利。
Google搜尋「AI Mode贊助廣告」全球擴張版圖與變現機制演進總覽
| 維度項目 | 核心內容與最新調整 | 商業背景與戰略目的 |
第一波新增廣告市場 (2026/10/29 起上線，共 10 國) | • 亞太地區： 新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度、巴基斯坦、澳洲、紐西蘭 • 美洲與非洲： 加拿大、肯亞、奈及利亞 | 繼 2025 年 5 月於美國推出 AI Mode、同年 11 月展開美國廣告測試後，首度大規模向英語系與高流量成長市場複製變現模型 |
第二波預定上線市場 (2026 年底前，共 3 國) | 英國 (UK)、巴西、墨西哥 | 趕在歐美年底黑五（Black Friday）與耶誕購物旺季期間，全面收割高客單價電商廣告預算 |
| 美國市場獨家新機制 | 導入「多輪對話廣告（Multiturn Ads）」 贊助廣告不再僅限於首次提問，而是會隨著使用者的後續追問（Follow-up queries）持續動態出現 | 鎖定使用者在多輪對話中越問越精準的「高轉換購買意圖」，大幅拉高單次對話工作階段（Session）的廣告曝光量與點擊率 |
財務與算力背景 (Alphabet Q3 財報揭露) | 管理層坦言目前 AI Mode 變現率仍低於其高昂的算力與研發支出，但早期廣告測試展現「具潛力的成果」 | 隨著 Gemini 4 Argon 等高階模型下放至 AI 搜尋模式，亟需透過跨國與多輪廣告擴張，扭轉算力虧損並實現獲利（Profitability） |
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
精華 FAQ
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首波即日起在新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度、巴基斯坦、澳洲、紐西蘭、加拿大、肯亞與奈及利亞上線，年底前再擴至英國、巴西與墨西哥，共13個新市場。
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過去廣告多只出現在首個問題的結果下方，之後追問就會變成無廣告對話；現在美國版可在使用者連續追問時，依最新對話上下文動態更新並持續顯示贊助內容。
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Alphabet財報顯示AI Mode的變現率仍低，營收尚不足以覆蓋高昂的GPU、TPU推論與研發成本，因此Google希望透過更多國家上線與多輪廣告提高曝光，盡快推近損益兩平。
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