揮軍全球市場！Bilibili推全新國際版APP與英文網頁 取消實名認證積極拉攏海外創作者

素有「中國 版YouTube」之稱的Bilibili影音平台 （嗶哩嗶哩，俗稱B站），正全面加速其全球化的擴張步伐。Bilibili近期已經重新推出針對國際市場 的專屬APP版本，並且正積極拉攏西方知名YouTuber與內容創作者進駐，企圖在國際影音市場中搶下一席之地。

降低註冊門檻：取消實名認證 與護照限制

為了吸引更多海外用戶與創作者，這次國際版APP （目前已經登上Android與iOS平台）帶來了最重要的政策調整——全面移除身分驗證限制。

過去，即使是居住在海外的用戶，若想在Bilibili主要的中國站點發表內容，仍被強制要求上傳護照等身分證件進行實名認證。如今這項規定已被取消，海外用戶可直接註冊瀏覽。同時，Bilibili未來也將在國際版APP的動態時報 （Feed）中，無縫混合推送全球與中國本土的影音內容。

We've just launched the intl app globally （currently on Android， iOS coming soon； and more countries coming soon）

Globally distributed content， better localization & easier sign ups with no identity verification...and more localization optimization and features to come！… pic.twitter.com／5H7maZSMQh

— bilibili Creator Hub （@bilibili_create）August 19， 2026

招募全球團隊，打造英文 專屬創作者後台

Bilibili對於進軍歐美市場的企圖心不僅止於APP改版。該公司正積極在洛杉磯、倫敦、墨西哥城、聖保羅、伊斯坦堡與東京等多座國際城市招募社群經理與在地化營運團隊。

為了降低海外創作者的上片門檻，Bilibili正著手開發全英文版的官方網站與創作者後台。而Bilibili更將自身定位為高度吸引「Z世代、具消費力、受過良好教育」受眾平台，並且預告將推出一個國際版專屬的商業媒合市場 （Marketplace），協助創作者直接對接品牌贊助。

另外，據傳Bilibili已經主動接觸包含MrBeast （野獸先生）在內的多位西方頂級YouTuber，鼓勵他們將內容同步上傳至擁有3.76億名月活躍用戶的B站。

挑戰YouTube霸主地位，但也面臨監管隱憂

Bilibili的大動作擴張，無疑將為目前的影音平台戰局帶來新變數。YouTube目前不僅面臨TikTok在短影音領域的進逼，更要抵禦Netflix跨足影音Podcast與創作者內容的競爭壓力。為了穩固自身優勢，據傳YouTube甚至開始與部分頻道簽署付費獨家首播協議。

Bilibili若能成功轉化一批海外創作者，勢必會進一步加劇這場搶人大戰。

然而，伴隨全球擴張而來的，將是更嚴格的合規審查。外界普遍擔憂，若Bilibili在歐美市場獲得與TikTok相似的影響力，極有可能會面臨同等強度的國家安全與數據隱私調查，甚至遭遇強制出售業務的命運。

筆者觀點：Bilibili出海的機遇與「水土不服」考驗

從商業策略來看，Bilibili取消實名認證，並且推出英文網頁，是邁向國際化的正確第一步。其獨特的ACG （動畫、漫畫、遊戲）二次元底蘊，加上具備極高黏著度的彈幕文化，確實有機會在競爭激烈的市場中，切出一塊屬於自己的Z世代利基市場。

但要真正挑戰YouTube或TikTok，Bilibili面臨的最大難關並非技術或資金，而是「信任與文化適應」。除了要處理敏感的內容審核 （Moderation）與地緣政治帶來的資安疑慮外，中國獨特的網路社群氛圍能否順利轉換為歐美用戶習慣的語言，並且建立起一套公平且具吸引力的創作者分潤機制，才是決定Bilibili這波「出海」能否長期存活的關鍵。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》