動搖Podcast商業模式？Spotify測試一鍵跳過廣告按鈕 引業界恐慌

根據Semafor網站報導，串流音訊服務業者Spotify 上週悄悄調整其播放介面，為部分Premium付費訂閱用戶加入一個全新的「跳過」 （Skip）按鈕。這個按鈕能讓聽眾極度精準且有效地跳過Podcast 節目中「沒人想聽」的片段，其中包含業配廣告 、節目宣傳與串場冗言內容。

而這些廣告只要不是由Spotify官方直接銷售，就能被一鍵跳過。

「一鍵跳過」引爆創作者怒火

對於高度仰賴在節目中口播 （Host-read）業配或直接銷售廣告來獲利的Podcast創作者而言，Spotify的這項功能無異於直接對他們的飯碗開了一槍。知名Podcast媒體《Podnews》直言這對由廣告支撐的節目構成「重大威脅」。

自由派Podcast聯播網Crooked Media共同創辦人Tommy Vietor的反應則更為直接與諷刺：「Spotify試圖摧毀整個Podcast產業，這招真是太酷了。真是一個超棒的合作夥伴！」。

據傳，在該功能曝光後，多家大型音訊聯播網已經緊急聯繫Spotify，表達對其變現能力受到威脅的強烈擔憂。

Spotify的盤算：安撫聽眾與建立「雙軌制」廣告帝國

面對業界的反彈，Spotify私下積極安撫各大聯播網。官方宣稱，數據顯示這個「跳過」按鈕，實際上能讓聽眾在Podcast上停留的時間更長，進而提升整體的收聽率。

同時，Spotify也強調這項功能目前僅處於「早期測試階段」，觸發條件相當受限——目前只有部分Premium付費訂閱用戶能在App處於「前景」 （即全螢幕開啟，而非背景播放或鎖定畫面情況下）看見此按鈕。

然而，從商業戰略的角度來看，這項功能凸顯Spotify正在推動的「雙軌制」 （Two-tiered）廣告系統：

• 確保官方廣告的絕對強勢：透過Spotify官方系統購買的廣告「無法被跳過」。

• 降低創作者自售廣告曝光：創作者自行拉來的業配與廣告將可被聽眾輕鬆略過。

Spotify高層認為，部分Podcast節目塞入了過量且冗長的廣告，造成已經為了「無廣告音樂體驗」而付費的Premium用戶感到困惑與沮喪。更糟的是，對於佔總月活用戶 （7.77億）多數的免費版聽眾來說，他們必須同時忍受Spotify官方安插的廣告，以及創作者自行置入的業配，造成極差的收聽體驗。

處於十字路口的Podcast經濟

這場關於「跳過按鈕」的風波，正好發生在Podcast產業正經歷劇烈轉型的尷尬時期。

如今的Podcast已經從過去單純的「廣播」 （Radio）模式，加速向「電視」 （Television）與「短影音」靠攏。

隨著YouTube、Netflix等平台的強勢介入，以及TikTok剪輯成為Podcast節目最主要的曝光與發現管道，廣告商也越來越青睞那些能提供視覺呈現的影音廣告。Podcast的純音訊廣告變現能力本就面臨挑戰，而Spotify這次的測試，或許將成為雪上加霜的影響。

對於Podcast創作者來說，如果Spotify執意全面推行這項功能，業界可能會被迫採取反制行動。例如，將聽眾重新導流回曾經的霸主Apple Podcasts，或是各大聯播網聯手向Spotify施壓。

畢竟，雖然過去鮮少有媒體公司能成功撼動科技巨頭的決策，但Spotify先前在「顯示節目播放次數」的政策上，也曾因業界反彈而做出妥協。

不過，回到最根本的使用者體驗，這個按鈕對聽眾的吸引力是毋庸置疑的。當你打開手機，只需輕輕一按就能完美略過那段你已經聽了無數次的產品推銷，這種極致流暢的體驗，或許正是Spotify敢於挑戰整個Podcast產業變現模式的最大底氣。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》