Netflix重塑亞太區行動裝置體驗 以直式影片牆、AI技術與遊戲生態擴展娛樂願景

Netflix 6月10日以線上形式舉辦亞太 區產品與技術創新發表會，除了公開行動裝置版介面的重大革新，並且宣布針對兒童專屬的遊戲陣容擴張外，多位產品線主管更在會後問答環節中，深入剖析Netflix針對亞太市場的發展策略、底層架構優化，以及AI技術在平台營運上的應用。

瞄準碎片化與直覺操作：行動版導入直式「片段」影片牆

有別於傳統以橫向瀏覽為主的操作邏輯，Netflix宣布在行動裝置版本導入全新「片段」 （Clips）功能。負責行動產品設計的產品設計師Kim Ho在問答中特別指出，亞太區是一個高度「行動優先」 （Mobile-first） 的市場，使用者極度依賴手機進行娛樂，且期望獲得更具互動性、個人化 的體驗。

為此，新的行動版介面將於7月率先在韓國與日本推出，隨後擴展至全球。新設計透過直式影片牆打造沉浸式的視覺探索體驗，讓會員能以滑動短影音般直覺的方式，快速找到下一個想看的內容；當看到感興趣的片段時，可以直接點擊觀看、加入片單，或是分享給朋友。

此外，全新的導覽列也將內容依據娛樂類型分類，大幅降低使用者的「選擇障礙」。

推薦機制再進化：結合情境與粉絲文化的專屬體驗

在內容推薦策略上，Netflix亞太區產品企劃資深總監Eugenie Yeo表示，Netflix正嘗試超越單純的演算法。

近期 （6月2日）於全球地區推出的「看你最愛的書躍然眼前」專區，打破傳統片單框架，將觀眾細分為「喜愛震撼劇情轉折」、「享受戀愛心動時刻」等九大讀者類型來進行精準推薦。

不僅如此，Netflix也深刻觀察到亞太區獨特的粉絲文化 （Fandom）。在會後問答環節中，團隊舉例說明平台如何針對特定地區的熱門賽事與文化進行策展，例如在日本推出「世界棒球經典賽」 （WBC） 的專屬頁面，或是針對動漫、韓流等特定社群推出主題系列，讓尋找內容的過程不再只是單向接收，而是社群共鳴的延伸。

擴張遊戲版圖：《Kpop獵魔女團》即將登上兒童樂園

Netflix遊戲總經理Lisa Burgess指出，提供遊戲事業已經成為Netflix「娛樂全球」願景的關鍵拼圖。

繼今年4月推出主打無廣告、無遊戲內交易的「Netflix兒童樂園」 （Netflix Kids' Hub） 專屬應用程式，提供家長與孩童安心的娛樂天地後，發表會上也宣布重磅消息：結合人氣動畫IP的《Kpop獵魔女團》遊戲將於6月20日正式上線。

該作品包含《Honmoon Beats》節奏遊戲在內，共計提供六款迷你遊戲。這項策略顯示，Netflix正積極將受歡迎的影視原創IP轉化為高互動體驗，讓大眾不僅能觀看精彩故事，更能親自走進英雄們的世界中盡情遊玩。

會後問答的技術洞察：實用AI技術與Open Connect底層支撐

針對媒體提問技術面挑戰與AI發展，產品與技術長Elizabeth Stone在問答中強調，Netflix應用機器學習已有數十年歷史。面對當前的生成式AI （GenAI）浪潮，公司採取務實的策略，將其應用於改善個人化推薦精準度、優化模型架構，並且致力於提供創作者更強大的工具 （例如近期收購由Ben Affleck創立的影視技術公司）。

此外，隨著Netflix將觸角從隨選影音 （VOD）大幅延伸至即時直播賽事與互動遊戲，其背後專屬的內容傳遞網路「Open Connect」也正持續進行底層架構的創新與優化。這確保了未來無論是高畫質影音串流、龐大流量的直播節目，或是遊戲下載，都能在跨裝置間維持穩定且低延遲的流暢體驗。

從串流平台到超級個人化遊樂場

總結此次發表會的重點與會後問答對談，可以看出Netflix的發展軌跡已經跨越了單純的影音播送。從導入直式影片牆迎合碎片化時間、深入粉絲文化的情境推薦，到積極建構涵蓋兒童與成人的遊戲生態圈，Netflix正利用其強大的技術底層與AI洞察，逐步轉型為一個隨時能在「觀看」、「聆聽」與「遊玩」之間無縫切換的超級互動娛樂樞紐。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》