18+

回應歐盟數位市場法要求 蘋果提出全新EU App Store收費機制

蘋果宣布針對歐盟 地區的App Store採取新開發者收費政策,藉此配合歐盟數位市場法 (DMA)的規範要求。

此次更新涉及多項複雜的新規範,其中針對App推廣數位商品或服務時所產生的三種收費項目進行調整,其中包含「首次獲取費」 (Initial Acquisition Fee)、「商店服務費」 (Store Services Fee),以及「核心技術費」 (Core Technology Fee,CTF)或「核心技術佣金」 (Core Technology Commission,CTC)。

CTC模式:不再按下載次數,而是按銷售時間計算

新推出的「核心技術佣金」 (CTC)模式,專門適用於選擇「StoreKit外部連結使用權」 (EU)附加條款的開發者。與過往「核心技術費」 (CTF)按App每年下載安裝次數收費方式不同,「核心技術佣金」改為自用戶安裝日起的12個月內所發生的所有數位商品或服務交易 (包含更新與重新安裝)作為計算,收費比例為5%。

蘋果表示此方案將從2026年1月1日起,正式成為所有開發者在歐盟境內的統一收費模式。

雙層級服務費結構

在過渡期內 (即至2025年底前),蘋果將提供以下兩種服務層級:

Tier 1 (強制性商店服務)

• 首次獲取費:2%

• 商店服務費:5%

Tier 2 (可選商店服務)

• 首次獲取費:2%

• 商店服務費:13%,但若開發者屬於蘋果提出小型企業計畫,或訂閱超過一年,則以10%計算

另外,若屬於蘋果小型企業計畫,或用戶為長期訂閱者,則可免收首次獲取費。

更寬鬆的推廣連結政策與外部導流提醒

蘋果也同步更新開發者在歐盟地區的推廣與導流政策,並且允許開發者將優惠導向連結指向「官網」、「替代App市集」、「其他App」,並且可透過App內的WebView或原生介面提供存取。

此外,蘋果也表示將調整以往在導流提示頁面 (俗稱「恐嚇提示」)中使用的措辭,減少誇張或誤導性警告語氣。

總結:雖然讓步,但遊戲規則仍掌握在蘋果手裡

此次蘋果針對歐盟境內App Store收費機制的改動,雖是對數位市場法要求的妥協,但透過調整佣金結構與收費模式,實際上仍保留了對其App生態的高度掌控。隨著2026年起,「核心技術佣金」將成為歐盟境內向開發者唯一收費模式,開發者將更需精算成本與策略,在合規與盈利之間尋找平衡。

蘋果歐盟App Store收費結構變化比較 (2025 vs. 2026):

項目2025現行方案2026起統一方案  (CTC模式)
適用對象選擇StoreKit外部連結權限的開發者,依Tier分級所有開發者 (統一採用CTC)
計費依據根據App年度「安裝數量」計算根據「安裝日起 12 個月內的所有交易金額」計算
首次獲取費 (IAF)• 2% (首次下載後發生購買時收取)

• 部分小型開發者/長期訂閱可免除

❌ 不適用 (統一移除)
商店服務費 (SSF)• Tier 1:5% (基本功能)

• Tier 2:13% (選用服務)

• 小型企業參與者為10%

❌ 不適用 (改由CTC取代)
核心技術費 (CTF)適用App每年安裝超過100萬次者,按每次安裝收費 (未公佈細節)❌ 不適用
核心技術佣金 (CTC)可選,選擇後為5% (以銷售額為基準)✅ 強制適用,為 5%
費用計算範圍安裝後產生的交易與安裝數量安裝日起一年內發生的所有交易 (金流、更新、重裝皆計)
推廣與導流限制限制導流文字與連結格式,導流頁恐嚇警語明顯可連結至外部網站、市集、其他 App,導流頁語氣調整為中性
其他優惠蘋果小型企業計畫參與者享較低費率 (SSF可降至10%)可能保留,但尚未確認是否沿用於CTC模式

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

延伸閱讀

中國外交部:王毅6/30至7/6訪歐盟總部與德法

陸證實王毅將訪歐盟、德法 舉行高級別對話

歐盟領袖拍板延長制裁俄羅斯 續凍結6.8兆資產

歐盟高峰會呼應北約增加國防開支 強調互補功能

本日熱門 本周最熱 本月最熱