回應歐盟數位市場法要求蘋果提出全新EU App Store收費機制

2025-06-28 10:17

聯合新聞網／ 楊又肇

蘋果宣布針對歐盟地區的App Store採取新開發者收費政策，藉此配合歐盟數位市場法 (DMA)的規範要求。

此次更新涉及多項複雜的新規範，其中針對App推廣數位商品或服務時所產生的三種收費項目進行調整，其中包含「首次獲取費」 (Initial Acquisition Fee)、「商店服務費」 (Store Services Fee)，以及「核心技術費」 (Core Technology Fee，CTF)或「核心技術佣金」 (Core Technology Commission，CTC)。

CTC模式：不再按下載次數，而是按銷售時間計算

新推出的「核心技術佣金」 (CTC)模式，專門適用於選擇「StoreKit外部連結使用權」 (EU)附加條款的開發者。與過往「核心技術費」 (CTF)按App每年下載安裝次數收費方式不同，「核心技術佣金」改為自用戶安裝日起的12個月內所發生的所有數位商品或服務交易 (包含更新與重新安裝)作為計算，收費比例為5%。

蘋果表示此方案將從2026年1月1日起，正式成為所有開發者在歐盟境內的統一收費模式。

雙層級服務費結構

在過渡期內 (即至2025年底前)，蘋果將提供以下兩種服務層級：

Tier 1 (強制性商店服務)

• 首次獲取費：2%

• 商店服務費：5%

Tier 2 (可選商店服務)

• 首次獲取費：2%

• 商店服務費：13%，但若開發者屬於蘋果提出小型企業計畫，或訂閱超過一年，則以10%計算

另外，若屬於蘋果小型企業計畫，或用戶為長期訂閱者，則可免收首次獲取費。

更寬鬆的推廣連結政策與外部導流提醒

蘋果也同步更新開發者在歐盟地區的推廣與導流政策，並且允許開發者將優惠導向連結指向「官網」、「替代App市集」、「其他App」，並且可透過App內的WebView或原生介面提供存取。

此外，蘋果也表示將調整以往在導流提示頁面 (俗稱「恐嚇提示」)中使用的措辭，減少誇張或誤導性警告語氣。

總結：雖然讓步，但遊戲規則仍掌握在蘋果手裡

此次蘋果針對歐盟境內App Store收費機制的改動，雖是對數位市場法要求的妥協，但透過調整佣金結構與收費模式，實際上仍保留了對其App生態的高度掌控。隨著2026年起，「核心技術佣金」將成為歐盟境內向開發者唯一收費模式，開發者將更需精算成本與策略，在合規與盈利之間尋找平衡。

蘋果歐盟App Store收費結構變化比較 (2025 vs. 2026)：

項目	2025現行方案	2026起統一方案 (CTC模式)
適用對象	選擇StoreKit外部連結權限的開發者，依Tier分級	所有開發者 (統一採用CTC)
計費依據	根據App年度「安裝數量」計算	根據「安裝日起 12 個月內的所有交易金額」計算
首次獲取費 (IAF)	• 2% (首次下載後發生購買時收取) • 部分小型開發者／長期訂閱可免除	❌ 不適用 (統一移除)
商店服務費 (SSF)	• Tier 1：5% (基本功能) • Tier 2：13% (選用服務) • 小型企業參與者為10%	❌ 不適用 (改由CTC取代)
核心技術費 (CTF)	適用App每年安裝超過100萬次者，按每次安裝收費 (未公佈細節)	❌ 不適用
核心技術佣金 (CTC)	可選，選擇後為5% (以銷售額為基準)	✅ 強制適用，為 5%
費用計算範圍	安裝後產生的交易與安裝數量	安裝日起一年內發生的所有交易 (金流、更新、重裝皆計)
推廣與導流限制	限制導流文字與連結格式，導流頁恐嚇警語明顯	可連結至外部網站、市集、其他 App，導流頁語氣調整為中性
其他優惠	蘋果小型企業計畫參與者享較低費率 (SSF可降至10%)	可能保留，但尚未確認是否沿用於CTC模式