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依照尼爾森市調近期報告指出,串流 影音 服務已經在美國境內每日收視率佔下40.3%比例,而有線電視則佔約27.2%,而廣播電視則佔20.5%,意味串流影音服務已經成為多數美國消費者主要觀看內容來源。
在所有串流影音服務中,依然是由YouTube成為最多人使用服務,每月使用比例達9.9%,其次則是Netflix ,約佔8.4%,其中《柏捷頓家族:名門韻事》新一季影集更在今年6月累積長達1.55一小時的觀看時間。
至於亞馬遜的Prime Video使用佔比則為3.1%,Hulu使用佔比為3%,而Disney +使用佔比則是2%。
而尼爾森市調報告主要是針對電視觀看行為進行統計,因此統計數據並未包含更多藉由手機、平板或電腦等裝置觀看串流影音服務行為,因此整體使用佔比看起來不多。
從報告顯示,目前串流影音已經持續吸引更多使用人潮,雖然仍有不少人藉由電視觀看有線、廣播節目,但顯然串流影音服務已經成為市場主流觀看內容,因此市場分析認為接下來將會有更多廣告資金轉向串流影音服務,同時也會有更多內容製作更傾向在串流影音服務平台撥出。
不過,串流影音服務目前也面臨用戶人數成長趨緩,以及服務運作背後反應成本與原創內容製作費用增加等問題,因此也導致串流影音服務訂閱 價格必須增加,包含Netflix、Disney+近期已經著手排除濫用帳號共用情形,同時也接連調漲服務訂閱費用,而YouTube日前也開始調整付費 訂閱方案價格。
但隨著串流影音服務訂閱費用接連調漲,相對也會影響既有用戶繼續付費使用意願,因此不少串流影音服務業者開始構思不同訂閱方案,或是不同產品組合,藉此吸引更多用戶成長機會。
《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》
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