18+

YouTube Festival首在台舉辦實體互動展 協助內容創作者獲利、在地品牌進行數位化行銷

▲YouTube首度在台灣以實體展覽形式舉辦YouTube Festival活動
▲YouTube首度在台灣以實體展覽形式舉辦YouTube Festival活動

YouTube 自2007年正式進入台灣,並且經營超過16年之後,首度在台灣以實體展覽形式舉辦YouTube Festival活動,並且讓民眾可以更進一步了解YouTube當前在台服務狀況,以及如何藉由網路平台協助影音 創作者吸引更多人觀看,同時也讓更多在地品牌能藉由YouTube平台進行數位化行銷。

YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示:「隨著科技進展與多元內容在平台上開枝散葉,無論在觀影裝置、影音格式或偏好的分眾內容上,觀眾掌握了更多選擇權、觀影行為也更複雜。我們今年首度在台灣舉辦互動展覽,讓大眾實際體驗 YouTube 上的多元樣貌,也透過公布台灣觀影趨勢與相關案例分享,鼓勵品牌與創作者探索平台的無限可能,找到屬於自己的戰場,透過 YouTube 拉近與觀眾的距離。」

Google台灣客戶解決方案副總經理李芝禎則表示:「觀眾行為越來越複雜、觀眾與創作者之間的關係越來越緊密,品牌與企業必須要改變策略,才能掌握 YouTube 帶來的新機會;除了可以透過我們提供的數據、工具和計畫,鎖定不同的觀影裝置和創作者、精準觸及潛在的新族群,更可以嘗試創作內容、培養自己的觀眾和粉絲,更直接、更有深度地和消費者溝通互動。」

▲透過實體展覽形式舉辦的YouTube Festival活動,讓更多民眾了解Yo...
▲透過實體展覽形式舉辦的YouTube Festival活動,讓更多民眾了解YouTube服務

而從YouTube發展結構來看,實際上依舊是媒合創作者、觀眾及廣告三者關係,讓創作者提供內容,吸引更多觀眾觀看,進而創造更多廣告效益,讓創作者有動力持續製作更多內容,藉此形成正向循環。

▲依舊維持媒合創作者、觀眾及廣告三者關係
▲依舊維持媒合創作者、觀眾及廣告三者關係

從近年發展來看,YouTube也觀察越來越多創作者透過分門別類內容吸引不同觀眾族群,同時也透過創作力量讓許多冷門類別行業能被更多人知曉,而非僅只是初期分享生活趣味內容影片 為主,目前更有許多專門領域內容透過YouTube平台以不同詮釋方式呈現,甚至更有許多品牌也自行創作內容,藉此發揮更大行銷宣傳效益。

至於從觀眾族群來看,YouTube也不再是特定族群用戶使用服務,而是涵蓋更廣泛年齡層,並且每天幾乎會花費1個小時以上時間觀看,使用載具更從手機涵蓋更大的智慧連網電視,幾乎成為許多民眾日常生活都會使用服務,甚至更從原本只是個人觀看,變成闔家觀看使用服務。

從YouTube統計顯示,台灣地區今年內已經有超過2000個YouTube頻道 擁有10萬人訂閱 追蹤,年成長幅度超過15%,顯示藉由YouTube創作的族群持續增長,而台灣去年底透過粉絲資助賺去收入的頻道也必前一年增加40%以上。為了讓創作者有更大發展獲利空間,YouTube除了持續調整演算法,讓值得推薦內容可以更容易被他人觀看,同時也透過YouTube Shorts短影片形式增加創作者呈現內容方式,或是藉由超級感謝、會員頻道等方式增加創作者獲利可能性。

▲台灣地區今年內已經有超過2000個YouTube頻道擁有10萬人訂閱追蹤,年成...
▲台灣地區今年內已經有超過2000個YouTube頻道擁有10萬人訂閱追蹤,年成長幅度超過15%,顯示藉由YouTube創作的族群持續增長

不過,針對演算法推薦,陳容歆不會特別提高品牌宣傳內容曝光比重,主要還是會從實際訂閱人數、互動情形等因素作為參考,並且依照使用者實際點擊觀看內容作為推薦依據。因此針對許多維持拍片與上傳頻率,同時也有不少留言互動情況的頻道,陳容歆建議可以從YouTube工作室後台數據確認哪些內容較受觀眾喜愛,藉此調整創作方向,或許就能讓頻道能見度增加。

另外,針對目前有越來越多中國地區創作者,或是海外創作者開始透過將內容搬到YouTube平台,或是加上中文字幕內容,藉此吸引更多中文內容觀看族群,陳容歆表示確實有觀察到此類現象,但也強調目前同樣有不少台灣創作者也開始透過YouTube字幕功能,或是額外加上英文等字幕內容,讓更多海外觀眾也能觀看其創作內容。

▲右為YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆,左為Google台灣客...
▲右為YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆,左為Google台灣客戶解決方案副總經理李芝禎

陳容歆說明,YouTube雖然會因地區而有版本上差異,但基本上內容都能共用,因此對於創作者而言,實際上能打破地區限制吸引更多地區觀眾,因此目前不只許多創作者開始透過不同字幕等方式,或是上傳不同創作內容吸引海外觀眾,許多品牌業者也開始轉變為創作者身分,自行透過YouTube平台向全球市場宣傳內容,藉由影音形式實現數位化宣傳效益。

▲YouTube雖然會因地區而有版本上差異,但基本上內容都能共用,因此對於創作者...
▲YouTube雖然會因地區而有版本上差異,但基本上內容都能共用,因此對於創作者而言,實際上能打破地區限制吸引更多地區觀眾

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

延伸閱讀

確定要升級?iOS 17讓5款iPhone續航力直墜 這款「蒸發超過1小時」

9款限時免費LINE貼圖來了!這Q版限前10萬名下載 還有中秋必備圖案

Joeman搶先開箱iPhone 15 Pro!7重點「美到可裸機」 玩《惡靈古堡》無延遲、仍留1遺憾

本日熱門 本周最熱 本月最熱