YouTube 自2007年正式進入台灣，並且經營超過16年之後，首度在台灣以實體展覽形式舉辦YouTube Festival活動，並且讓民眾可以更進一步了解YouTube當前在台服務狀況，以及如何藉由網路平台協助影音 創作者吸引更多人觀看，同時也讓更多在地品牌能藉由YouTube平台進行數位化行銷。
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示：「隨著科技進展與多元內容在平台上開枝散葉，無論在觀影裝置、影音格式或偏好的分眾內容上，觀眾掌握了更多選擇權、觀影行為也更複雜。我們今年首度在台灣舉辦互動展覽，讓大眾實際體驗 YouTube 上的多元樣貌，也透過公布台灣觀影趨勢與相關案例分享，鼓勵品牌與創作者探索平台的無限可能，找到屬於自己的戰場，透過 YouTube 拉近與觀眾的距離。」
Google台灣客戶解決方案副總經理李芝禎則表示：「觀眾行為越來越複雜、觀眾與創作者之間的關係越來越緊密，品牌與企業必須要改變策略，才能掌握 YouTube 帶來的新機會；除了可以透過我們提供的數據、工具和計畫，鎖定不同的觀影裝置和創作者、精準觸及潛在的新族群，更可以嘗試創作內容、培養自己的觀眾和粉絲，更直接、更有深度地和消費者溝通互動。」
而從YouTube發展結構來看，實際上依舊是媒合創作者、觀眾及廣告三者關係，讓創作者提供內容，吸引更多觀眾觀看，進而創造更多廣告效益，讓創作者有動力持續製作更多內容，藉此形成正向循環。
從近年發展來看，YouTube也觀察越來越多創作者透過分門別類內容吸引不同觀眾族群，同時也透過創作力量讓許多冷門類別行業能被更多人知曉，而非僅只是初期分享生活趣味內容影片 為主，目前更有許多專門領域內容透過YouTube平台以不同詮釋方式呈現，甚至更有許多品牌也自行創作內容，藉此發揮更大行銷宣傳效益。
至於從觀眾族群來看，YouTube也不再是特定族群用戶使用服務，而是涵蓋更廣泛年齡層，並且每天幾乎會花費1個小時以上時間觀看，使用載具更從手機涵蓋更大的智慧連網電視，幾乎成為許多民眾日常生活都會使用服務，甚至更從原本只是個人觀看，變成闔家觀看使用服務。
從YouTube統計顯示，台灣地區今年內已經有超過2000個YouTube頻道 擁有10萬人訂閱 追蹤，年成長幅度超過15%，顯示藉由YouTube創作的族群持續增長，而台灣去年底透過粉絲資助賺去收入的頻道也必前一年增加40%以上。為了讓創作者有更大發展獲利空間，YouTube除了持續調整演算法，讓值得推薦內容可以更容易被他人觀看，同時也透過YouTube Shorts短影片形式增加創作者呈現內容方式，或是藉由超級感謝、會員頻道等方式增加創作者獲利可能性。
不過，針對演算法推薦，陳容歆不會特別提高品牌宣傳內容曝光比重，主要還是會從實際訂閱人數、互動情形等因素作為參考，並且依照使用者實際點擊觀看內容作為推薦依據。因此針對許多維持拍片與上傳頻率，同時也有不少留言互動情況的頻道，陳容歆建議可以從YouTube工作室後台數據確認哪些內容較受觀眾喜愛，藉此調整創作方向，或許就能讓頻道能見度增加。
另外，針對目前有越來越多中國地區創作者，或是海外創作者開始透過將內容搬到YouTube平台，或是加上中文字幕內容，藉此吸引更多中文內容觀看族群，陳容歆表示確實有觀察到此類現象，但也強調目前同樣有不少台灣創作者也開始透過YouTube字幕功能，或是額外加上英文等字幕內容，讓更多海外觀眾也能觀看其創作內容。
陳容歆說明，YouTube雖然會因地區而有版本上差異，但基本上內容都能共用，因此對於創作者而言，實際上能打破地區限制吸引更多地區觀眾，因此目前不只許多創作者開始透過不同字幕等方式，或是上傳不同創作內容吸引海外觀眾，許多品牌業者也開始轉變為創作者身分，自行透過YouTube平台向全球市場宣傳內容，藉由影音形式實現數位化宣傳效益。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
