OPPO大重整！realme棄守中國、專攻海外 OnePlus退出歐美專注中印

面對全球智慧型手機市場持續飽和，加上2026年以來上游記憶體 (DRAM、Nand Flash)等關鍵元件價格飆漲所帶來的成本重壓，中國 手機品牌正加速進行內部資源的「瘦身」與整併。OPPO 於今日 (7/16)正式宣佈調整旗下兩大子品牌——realme (真我)與OnePlus (一加)的全球產品與市場定位策略，正式宣告過去子品牌在同一市場「左右互搏」的混亂時代終結，未來集團資源將更為聚焦。

市場板塊乾坤大挪移：realme轉向專攻海外、OnePlus死守中印

如先前市場傳聞，OPPO公布最新全球產品策略藍圖，未來兩大子品牌的市場分工，將呈現極為明確的地理區隔，不再進行無謂的內耗：

• realme將聚焦海外市場，暫停中國市場更新：原本在中國市場定位與OPPO自身K系列、一加中階機高度重疊的realme，未來新品將全數聚焦於海外市場 (如東南亞、台灣、拉丁美洲、歐洲等新興與成熟市場)，並且全面暫停在中國市場的產品更新。

• OnePlus深耕中印市場，退出歐美市場：過去在歐美極客 (Geek)社群與線上市場擁有極高聲譽的OnePlus，將正式暫停在歐洲與北美市場發布新品。未來OnePlus將在維持「重金投資的印度市場」產品更新之餘，將所有研發與行銷火力轉回中國本土市場，專攻中高階與效能旗艦定位。

軟體歸於一統：OxygenOS與realme UI正式走入歷史

除了硬體銷售市場的重劃，軟體層面的大一統也隨之到來。

過去realme採用的「realme UI」，以及一加深受海外用戶喜愛的「OxygenOS」 (氧OS)，在未來系統更新周期內，都將全面併入OPPO核心的「ColorOS」體系。使用者可自主選擇更新至ColorOS，這也編制意味著這兩款曾擁有獨立粉絲群的客製化介面，未來確認將不復存在，集團軟體資源將全面收攏至單一平台。

分析觀點：告別野蠻生長，記憶體通膨與AI時代逼出的「務實」

OPPO這次大刀闊斧的子品牌「地盤重劃」，表面上是市場佈局的調整，實際上是應對「硬體成本上升」與「AI研發負載過重」的雙重防禦性策略。

首先，2026年的記憶體價格暴漲，顯然是壓垮駱駝的最後一根稻草。

在此之前，多品牌策略雖然能幫助集團透過不同的故事線搶佔細分市場，但也帶來了驚人的營運內耗 (如通路、行銷、研發重複投資)。當前，中低階與旗艦手機的物料成本（BOM）因晶片和記憶體漲價而急遽上升，利潤空間被嚴重壓縮，使得OPPO必須終止realme與OnePlus在中國市場「網內互打」的窘境。

將realme調往海外、OnePlus轉攻中印，是一次極其聰明的「適才適所」：

realme過去在東南亞、印度等新興市場憑藉極高的性價比與年輕化潮流設計，累積龐大的市佔，此時抽離競爭過度激烈的中國市場，專心在海外與三星、小米的Redmi打游擊戰，能將其性價比與靈活優勢發揮到極致。

OnePlus雖然在歐美市場起家，但近年在歐美面臨極高的專利訴訟成本 (如與 Nokia、InterDigital等專利巨頭的糾紛)，以及昂貴的電信商補貼門檻，繼續死守歐美市場的邊際效益極低。相反地，OnePlus在印度是高端市場的常勝軍，在中國本土則能扮演OPPO在線上效能手機市場對抗vivo旗下iQOO，以及小米旗下Redmi的排頭兵。

最後，軟體回歸ColorOS更是大勢所趨。在生成式AI與大語言模型成為手機標配的今天，要為ColorOS、OxygenOS與realme UI三套系統分別進行AI特性的底層適配、語音助理升級，以及安全性維護，其研發資金與人力的消耗已經是天文數字。

將所有軟體開發資源統整至ColorOS單一平台，不僅能大幅降低軟體維護與升級成本，更能確保集團在推進「裝置端AI」佈署時，能以最快的速度、最統一的規格鋪向所有裝置。雖然對於喜愛OxygenOS輕量體驗的歐美極客粉絲來說，這是一個令人惋惜的時代終結；但對面臨硬體紅海與算力革命的OPPO集團而言，收攏五指、握緊拳頭，才是存活到下一個手機世代的唯一生路。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》