中國網路評測新規上路：是整頓市場亂象，還是沒收自媒體的「數據解釋權」？

中國 網信辦與市場監管總局近日聯合發布《網路評測活動規範》 （以下簡稱《規範》），以「維護公平市場競爭秩序」與「保護清朗網路 空間」為由，對中國境內的網路評測 活動設下嚴格的紅線。

從表面上看，這是一次針對「收錢辦事」、「只評不測」等網路亂象的整頓；但若深入探究其條文細節，這項新法規不僅將大幅提高自媒體與科技頻道的生存門檻，更可能徹底改變中國消費者獲取產品真實資訊的管道。

究竟這項新規對個人評測者有何限制？過去像「極客灣」 （Geekerwan）這類以硬核橫向評測聞名的頻道又會受到什麼衝擊？中國官方祭出此法的真正考量又是什麼？

個人評測手機被封殺了嗎？「主觀感受」與「專業數據」的強制分水嶺

許多人第一時間的疑問是：以後在網路上分享手機開箱 或使用心得，是不是就會觸法？

根據《規範》第一條的但書：「消費者針對特定產品發布消費體驗資訊，不屬於本規範所稱的網路評測活動。」這意味著，如果你只是一個普通消費者，買了新手機發文抱怨發熱或稱讚拍照好看，並不受此法限制。

然而，一旦你的身分跨越了「消費者」，成為具有影響力的「評測主體」 （如科技網紅、KOL、3C媒體），情況就會完全不同。

《規範》第四條與第五條直接在「主觀體驗」與「客觀測試」之間劃下了一道難以跨越的鴻溝：

• 若要談數據與性能：只要涉及產品功能、性能等測試，就必須委託具有法定檢驗檢測資質許可的機構來進行，並且要明示標準、保留所有可追溯的數據記錄。

• 若只談主觀體驗：如果沒有進行上述的合規測試，僅憑感知體驗來評價，就必須在畫面顯著位置標明「僅為個人體驗」或「主觀感受，僅供參考」。

就目前來看，中國網信辦並沒有「完全禁止」個人評測手機，但透過極高的合規成本 （法定檢測機構的報價通常不菲），實質上剝奪個人創作者發布「具權威性數據評測」的權利。未來，個人KOL若不想花大錢送測，就只能在影片打上「主觀感受」的免責聲明，這無疑大幅削弱評測影片的公信力與影響力。

極客灣模式成絕響？橫向評測的「標準化」緊箍咒

在中國科技圈，以「極客灣」為首的硬核評測頻道，憑藉著自行開發的測試腳本、精密的能效比圖表，以及涵蓋蘋果、Qualcomm、聯發科與華為等各大晶片與手機的「橫向評測」，在消費者心中建立極高的權威。

但是，這類深受硬核玩家喜愛的評測模式，在新規下恐怕將面臨巨大的適法性危機。

《規範》第六條明確指出：「不得採取不同標準、不同方法對同類產品進行橫向、縱向比較」。

過去，許多評測頻道為了突顯某款手機的散熱缺陷或效能瓶頸，會設計各種「極限測試」 （例如：在室溫30度下邊充邊玩《原神》一小時）。這些測試往往不是國家標準，而是媒體自定義的「非標準測試方法」。

雖然《規範》第四條允許使用非標準測試方法，但前提是「必須事先進行方法論證」，同時執行者依然需要具備「法定檢驗檢測資質」。這意味若極客灣等媒體未能取得官方認可的檢測資質，其過去引以為傲的跨品牌橫評數據、能效曲線，都可能被競爭對手或品牌方以「測試方法不合規」、「非國家標準」為由檢舉下架。

而後續影響將顯而易見，科技媒體將很難再透過自訂嚴苛測試來揭露產品的真實極限。未來的橫向評測，可能會退化成各家唸著同一套「國家標準」得出的安全數據，那些能讓消費者一眼看出「誰在裸泳」的犀利對比，恐將不復存在。

網信辦出手的背後考量：維護「和諧」與保護國產品牌

中國官方為何要在這個時間點針對網路評測下重手？筆者認為，背後有三大核心考量：

遏止「商測一體」的黑色產業鏈

中國的評測圈近年來高度商業化，許多評測機構同時也是公關公司。「收保護費就不黑你」、「收了錢就踩競品」的現象層出不窮。透過貶損其他產品來抬高贊助商聲譽的做法，不僅誤導消費者，也讓市場競爭淪為公關預算的消耗戰。《規範》強制標示「廣告」與利益關係，正是為了斬斷這條灰色利益鏈。

平息粉圈惡鬥，維護「清朗」網路空間

在中國，手機品牌的粉絲對立 （如華為與小米、蘋果與Android陣營）極度狂熱。某些評測者為了流量，會刻意採用不公平的測試條件 （例如斷章取義）來引戰，導致網路論壇經常因為一支評測影片而陷入嚴重的相互攻擊與舉報。官方透過統一「測試標準」，試圖從源頭拔除這些引戰的素材，以符合其「維護清朗網路空間」的維穩目標。

築起企業防護網，保護重點國產品牌免受輿論反噬

近年來，中國大力扶植本土半導體與科技品牌。然而，過於硬核且不受控制的網路評測，有時會無情地揭露國產晶片或設備在製程、能效上的客觀差距。將「數據解釋權」收攏到具備「法定資質」的機構手中，等同於為企業 （尤其是具備指標意義的國產品牌）築起了一道防護網。

未來，任何試圖用自訂數據來證明某款重點產品「效能不彰」的影片，都可能面臨「惡意詆毀」的違規指控。

小結

總結來說，這次的《網路評測活動規範》是一把鋒利的雙面刃。它確實能掃蕩一批毫無底線、靠抹黑勒索為生的無良營銷號；但同時，它也將客觀數據的發布權力，從市場與媒體手中，重新收歸到擁有官方資質的機構裡。對於習慣透過第三方硬核評測來避開產品地雷的消費者而言，未來的參考指標，恐怕只剩下滿滿的「主觀感受，僅供參考」了。

不過，中國網信辦與市場監管總局聯合發布的《網路評測活動規範》，能否進一步管制在中國境外平台上架的評測內容？例如《極客灣》目前也會將其創作內容上傳至YouTube，藉此吸引更多中國境外觀眾，而《影視颶風》也經常會透過實際拍攝評價相機、手機功能，其中更包含許多以主觀美感、使用體驗等難以藉由統一數據陳述比較項目，是否也會受到新規範限制，可能就要看後續會有什麼樣的影響。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》