美國 聯邦交易委員會 (FTC)針對Google 與亞馬遜 的線上廣告 銷售模式展開新一波調查，重點聚焦於廣告拍賣機制的定價透明 度，以及是否存在誤導廣告主的行為。

此案由美國聯邦交易委員會消費者保護部門主導，跟據彭博新聞報導指稱，此舉目的是釐清兩大科技業者是否在廣告競標過程中隱匿關鍵訊息，進而影響廣告主投標策略與成本。

目前Google透過即時拍賣的自動化系統，在使用者輸入搜尋 字詞後於不到一秒內完成廣告排序與成交。而亞馬遜則利用類似的即時競標機制，將「贊助商品」或「贊助廣告」插入平台搜尋結果中。

而美國聯邦交易委員會調查的焦點之一，是亞馬遜是否未明確揭露「保留價格」 (reserve pricing)，即廣告主必須達到的最低出價門檻，才能贏得廣告位；至於Google，則被檢視是否暗中調整廣告費用，使得廣告主在不知情的情況下承擔更高成本。

值得注意的是，這並非Google首次面臨反壟斷 或廣告透明度相關挑戰。今年稍早時候，美國司法部 (DOJ)成功說服聯邦法官裁定Google在線上廣告技術市場 具有壟斷地位，並且試圖推動拆分其廣告業務。

不過，目前Google在另一樁針對Chrome 瀏覽器壟斷的訴訟中順利脫身，因此仍在瀏覽器市場保有主要地位。

美國聯邦交易委員會主席Andrew Ferguson先前即表態，監管大型科技平台是當前優先事項之一。隨著科技業執行長持續透過投資承諾，或是與政府高層互動爭取政策支持，監管單位在數位廣告市場的監督力道亦明顯升溫。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》