Google 原定今年底全面捨棄使用Cookie ，但考量當前市場發展、監管機構及開發者多方情況，將使原訂執行時間延後至2025年初。

在此之前，Google表示會今年第一季開始在Chrome瀏覽器實施，逐步讓使用者改用新版隱私沙盒 (privacy sandbox)運作模式，配合使用Topics演算法，在不影響使用者個人隱私情況下，以人工智慧 方式推送使用者感興趣廣告，並且預計在今年底全面捨棄使用Cookie。

但在稍早對外說明，預計到今年底仍會維持使用Cookie，並且將與英國競爭及市場管理局、英國資訊專員辦公室等監管機構合作，若能在今年底前達成新技術使用方法共識，最快可在2025年初不再使用Cookie，並且以全新隱私沙盒模式確保用戶隱私，同時也能維持網路廣告內容營運。

Google表示，新版隱私沙盒技術與Topics演算法能在不影響使用者個人隱私情況下，以人工智慧方式推送使用者感興趣廣告。

其中，Topics演算法將會學習使用者近期瀏覽網頁內容時可能感興趣項目，進而在使用者瀏覽過程投放合適廣告，同時強調避免投放涉及敏感話題內容，而使用者也能在新版廣告隱私政策下選擇關閉Topics演算法，或是調整個人感興趣內容。

此外，Google強調在Topics演算法之下，系統取用使用者隱私數據比重將大幅減少，同時運作方式也更加透明，更標榜能讓使用者高度掌握個人隱私數據如何被使用。

但在英國競爭及市場管理局看法中，認為新方式將使廣告支出更集中在Google自身上，因此認為新方法將使Google更有利藉由廣告增加收益。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》