全球最大的數位廣告公司、網路搜尋巨擘谷歌 （Google ）的母公司「字母公司」三日宣布，將於明年開始停用追蹤個人使用網路技術，網路廣告生態將出現重大轉變。谷歌雖宣稱新制度將更重視用戶個人隱私，但廣告主褒貶參半，有人認為谷歌有藉此進一步壟斷數位廣告市場之嫌。
目前網路廣泛使用「第三方Cookies」技術，透過網路用戶的裝置，追蹤、記錄並分析其個別使用行為，廣告主和媒體公司蒐集這些數據，對用戶投放廣告，也利用數據評估廣告效果。廣告主可以藉由Cookies提高投放廣告的精準度，但也遭批評侵害用戶隱私。
谷歌去年已預告，將於二○二二年開始停用第三方Cookies，改用與其他公司合作開發的「隱私沙盒」（privacy sandbox）技術，針對有相似偏好的用戶群體投放廣告，而非以往的針對個人。谷歌今年一月也宣布，預定於第二季開始對隱私沙盒技術作公開測試。
廣告商：權力更集中
根據數位廣告顧問公司Jounce Media，去年數位廣告市場花費為兩千九百廿億美元，谷歌賺走其中百分之五十二。而廣告主的花費中，約有四成是透過谷歌的廣告購買工具到達刊登數位廣告的出版商手上。
廣告商對此反應不一。旗下擁有多個媒體公司的宏盟媒體集團（ＯＭＧ）北美區執行長海吉多恩指出，谷歌的隱私權政策轉變是無可避免的重大趨勢，「我們已為此準備了十年之久」。
然而也有業者憂心，谷歌此舉是反競爭的權力集中行為。廣告服務公司Flashtalking執行長納頓說：「這是谷歌單方面對網路重新定義隱私標準。」新的隱私權技術可能讓廣告主直接與谷歌這樣的平台合作，原本居間服務的媒體公司恐更難生存。
谷歌產品經理坦姆金三日在官方部落格發表文章，他表示：「如果數位廣告沒有進步，無法解決民眾日益憂慮的隱私權及個人身分如何被使用的問題，我們恐怕會承受失去自由與開放網路未來的風險。」
科技業近來對用戶隱私做出不少重大改變。蘋果公司的新應用程式「透明追蹤」預定今年上線，讓用戶可自己決定是否允許程式開發商蒐集其使用數據，此舉引發臉書不滿，去年十二月中旬大動作在美國三大報刊登全版廣告，批評蘋果限制開發商蒐集用戶數據，影響廣告投放，扼殺小企業生存空間。
