AirPods崛起帶動耳機市場！無線藍牙耳機躍升主流 有線耳機居2成市占

受惠蘋果AirPods 崛起，耳機市場蓬勃發展，銷售商觀察，台灣耳機市場約有8成都是無線藍牙耳機，且多數來自手機品牌，有線耳機市場仍有約2成穩定市占，以對音質較高要求的族群，如音樂工作者、發燒友等為主。

第33屆「TAA國際HI-END音響大展」將於8月10日至8月13日，一連4天在台北圓山飯店展出，部分展出廠商聚焦耳機產品。根據科技權威媒體Grand ViewResearch的報告，到了2030年，全球真無線立體聲耳機市場規模預計將達到5632億美元，2022年至2030年的複合年增長率為34.9%。

耳機是一般消費大眾最常購買的3C 科技用品之一，自從多數智慧手機取消3.5mm耳機插孔、蘋果AirPods帶起風潮後，耳機市場更加蓬勃發展，隨處可見民眾戴著真無線藍牙耳機 講電話、聽音樂。

不過，除了無線藍牙耳機，有線耳機也占據一部分市場，並持續穩定吸引忠實擁護者。音悅音響有限公司負責SONY、FOCAL、STAX、Final Audio、VIVA等品牌經銷，總經理侯允柔表示，台灣市場對耳機的需求崛起得很早，且後來因為物價、房價提高，一般人少有規劃視聽室的預算和空間，因而出現更多「耳機族」。

宙宣有限公司在2009創立，是Sennheiser（森海塞爾）產品的台灣總代理，宙宣公司協理陳柏成則推測，台灣耳機市場約有8成都是無線藍牙耳機，主要受惠蘋果AirPods崛起，藍牙耳機品牌百家爭鳴，消費習慣更加趨向3C消費品，有線耳機市場約占2成，使用者以對音質較高要求的族群，例如音樂工作者、發燒友（音響器材愛好者）等為主。

在1978年創立的德錩股份有限公司為Astell & Kern台灣總代理，德錩公司經理許力珩指出，「在真無線藍牙耳機問世後，耳機市場一直處於蓬勃發展中，其用戶遍布通勤、商業、運動、健身等各領域，但多數人對於設備音質都尚未有明確觀念，還是以潮物品牌消費為主」。

銷售商推估台灣耳機市場的品牌分布，來自手機品牌推出的耳機就占了台灣市場約7成。

陳柏成指出，台灣手機近年來持續成長，2019年的年成長率約達25%，近兩、三年受到疫情影響實體門市銷售而趨緩，每年增幅約10%到12%之間，今年上半年受到通膨大環境因素、解封出遊商機排擠，以及繳稅季等影響，年成長幅度相對過去更為疲軟，但預估下半年成長幅度會轉強，全年度銷售比重大約是45比55。

近3年的疫情其實對台灣耳機市場帶來「利大於弊」的影響，侯允柔指出，「疫情期間明顯感受到門市客人下滑，但門市銷量完全轉到網路」，她也提到，由於疫情期間居家辦公，家庭成員得顧慮可能會彼此干擾，耳機需求量大幅提升，萬元以上的耳機銷量大概成長2、3成以上，原本高單價耳機僅占整體銷量2到3成，在疫情期間快速提升到近4成左右，不過疫情期間，因塞港導致的缺料問題也相當棘手，但市場仍是正向發展。

陳柏成也點出台灣市場的特色，相較於歐美消費者熱衷線上購買，台灣消費者更喜歡尋找實體店試聽，主要拜台灣販售耳機門市的店家眾多、引進的品牌也琳瑯滿目所賜，國外店家耳機線上銷售比重高達近6成，台灣可能只有35%至40%的占比，顯示台灣消費者對音質更為重視，且願意花費更高預算並走出家中實際體驗，線下門市銷售出的耳機占比遠高於線上。