榮耀 （HONOR ）執行長李健於日前正式宣布啟用全新品牌圖形識別「榮耀之環」，並且同步提出「敢想，敢不同」的全新品牌主張，而榮耀官網、社群平台與官方商城隨後也已經全面換上新標誌。然而，比起其背後的戰略意義，外界最先關注的卻是新標誌與Elon Musk旗下xAI 的Grok AI模型，以及騰訊 熱門遊戲《王者榮耀》 （國際版為《傳說對決 》）的高度相似性，迅速在社群網路上引發廣泛的「撞臉」熱議。
「撞臉」風波與社群熱議
在「榮耀之環」正式公佈後，不少網友隨即指出，其白色圓環被斜向線條打通形成缺口的設計，在視覺輪廓上與Grok於2025年啟用的「黑洞與吸積盤」圖示有著極高的既視感。
同時，許多遊戲玩家也戲稱，這個缺口圓環設計簡直與《王者榮耀》標誌背後的底紋如出一轍；甚至有資深網友翻出百度瀏覽器2013年釋出的6.0 Beta版的舊圖示進行對比，調侃科技圈的視覺設計似乎陷入某種「輪迴」。
面對榮耀打出「敢想，敢不同」的全新主張，部分網友幽默吐槽：「口號是敢不同，但標誌看起來卻有些『同』」，同時也有聲音直言，相比之下，原本純大寫的「HONOR」字樣反而更具品牌專屬的辨識度。
官方設計理念：「打破完美，向外突破」
儘管在外觀上陷入相似的爭議，榮耀官方對新標誌仍賦予明確的定義。官方解釋，「榮耀之環」代表著「打破完美之圓，向內探索、向外突破」的深層意涵。
從官方釋出的宣傳影片中可以看到，圓環被斜向開口打通後，形成的鏤空部分裝載星環、衛星、火箭等元素，象徵榮耀向內深耕通訊、影像、螢幕可凹折等硬核技術，向外則是不斷拓展全球市場佈局與全新的創新賽道，例如接下來準備正式推出的Robot Phone。
換標背後的「陽謀」：全面轉向AI終端生態
撇開視覺上的熱烈討論，筆者認為，榮耀此次換標實質上是一次重大的戰略宣示。榮耀執行長李健在發布新識別時特別提及，距離榮耀啟動「阿爾法戰略」 （Alpha Strategy）至今已經過去508天。
這項宣示標誌著榮耀正致力於從一家傳統的智慧型手機製造商，全面轉型為全球AI終端生態公司。而新圖形識別的啟用，正是為了讓品牌的外在形象與內在戰略發展方向維持一致。
伴隨著此次品牌煥新，榮耀也正密集佈局其AI生態版圖，具體包含：
• Robot Phone：整合AI手機、具身智能 （Embodied AI）與攝影功能模組的全新硬體物種，目前已經開啟全通路預約。
• 具身智能機器人：推出名為「閃電」與「元氣仔」的機器人產品，進一步跨出傳統手機硬體的領域邊界，探索機器人應用的可能性。
• 底層AI技術演進：旗下產品將搭載最新的智慧體作業系統MagicOS 10，其背後核心的YOYO智慧體已經基於「魔法大模型3.0」進行開發，將大幅提升跨應用場景與跨裝置的自動化執行能力。
以「AI」重塑品牌核心的必然之舉
在當前智慧型手機市場逐漸飽和、硬體規格戰面臨瓶頸的當下，將品牌核心與「AI」及「具身智能」深度綁定，是各家品牌尋求下一個十年成長動能的必然選擇。
榮耀此次的品牌重塑，雖然在視覺設計上引發了意料之外的社群話題，但其背後的戰略意圖十分清晰。從單一的手機硬體品牌，跨足到萬物互聯與主動服務的AI終端生態，榮耀能否藉由這次「打破圓環」的契機，真正在競爭激烈的AI賽道中將生態系落地並突圍，將是接下來市場與業界觀察的重點。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
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