OPPO Find X9 Ultra在台上市：台灣總經理劉金解析「量減額增」市場局勢與品牌整併戰略

OPPO 5月12日於華山1914文化創意產業園區舉辦旗下頂級旗艦手機Find X9 Ultra的台灣 上市發表會。會後，OPPO台灣市場總經理劉金接受媒體團訪時，針對首度在台引進Ultra級別機種的戰略考量、當前記憶體供應短缺的市場因應作法，以及近期realme與OnePlus 品牌整併等焦點議題，進行深入的策略剖析。

「量減額增」成趨勢，面對零組件短缺堅持價值導向

針對近期業界普遍關注的記憶體等關鍵零組件短缺與成本上漲問題，劉金指出，當前智慧型手機產業已進入「紅利過剩」階段，消費者的換機週期明顯拉長，導致整體市場的銷售容量呈現下降趨勢。然而，在銷量減少的同時，整體銷售額卻呈現反向攀升，市場正處於「量減額增」的轉型期。

面對此一趨勢與記憶體成本壓力，OPPO在台灣市場的策略並非採取妥協：

• 拒絕降級競爭：不會為了控制成本而在規格上退讓 (例如捨棄高階DDR5記憶體)，而是優先考量消費者的實際使用需求，維持旗艦機應有的水準。

• 聚焦產品競爭力：特別針對高階旗艦機種，堅持提供完整且全面的產品體驗，在定價與規格規劃上，全面評估產品本身的絕對競爭力，而非單純考量物料清單 (BOM)成本。

• 價值大於價格：OPPO目前的戰略核心已從單純追求市場規模與體量，轉向「價值導向」，致力於塑造品牌價值，並且提供更高的用戶價值，明確表態不會陷入傳統的價格戰泥淖。

首度引進Ultra機種，奠定台灣高階市場基石

過去OPPO在台灣市場的Find X系列基本是以標準版或Pro版本為主，此次首度引進最頂規的Find X9 Ultra，無疑是OPPO在台灣高階市場佈局的重要里程碑。劉金對此分享引進Ultra機種的戰略意義：

• 轉化既有高階用戶：首要目標是將過去長期支持Find系列的既有用戶，進一步轉化、升級至Ultra級別，滿足這群忠誠用戶對極致規格的渴望。

• 確立影像旗艦領導地位：Find X9 Ultra具備業界頂尖的潛望長焦技術與全方位影像系統，這款具備高度競爭力的產品將實質代表OPPO在旗艦影像領域的技術指標。

• 深化高階化佈局：引進Ultra機種並非僅為短期銷量，而是為OPPO未來在台灣市場真正落實「高階化」品牌形象，打下至關重要的基礎。

品牌資源整併：OPPO與realme雙線分工，OnePlus登台暫無明確規劃

針對今年初realme品牌併入OPPO，以及近期在中國市場OnePlus品牌也進行整併的市場動態，外界高度關注這是否會影響台灣市場的產品線分佈，甚至促成OnePlus品牌實質進駐台灣。

劉金對此釋疑，集團進行品牌整併的初衷是為了在「大產業週期」下實現資源的優化配置。對應到台灣市場的具體作法與未來展望如下：

• 台灣市場聚焦雙品牌整合：目前台灣市場的營運重心仍放在OPPO與realme兩個品牌的內部資源整合與協同作戰。

• 產品賽道精準分工：在資源優化的前提下，雙品牌將有更明確的市場定位。OPPO的產品線將主力聚焦於「影像賽道」，持續深耕拍照與錄影體驗；而realme則會專注於「性能與遊戲賽道」，藉此覆蓋不同年齡層與硬體需求的消費群體。

• 規模不萎縮，密切觀察動態：內部整併不代表對外市場規模的退縮，OPPO台灣將持續密切觀察市場動態變化，靈活調整第一線戰略。

• OnePlus登台計畫保留：至於OnePlus品牌是否會因整併而直接引進台灣市場，劉金強調目前台灣團隊仍會將精力集中於OPPO與realme的穩健經營。關於OnePlus的未來發展，仍需視總部的整體全球戰略規劃而定，目前台灣方面尚無明確的引進時間表。

堅守「價值導向」，迎戰台灣手機市場的新局

綜合訪談內容，OPPO在台灣市場的下一步已相當明確：透過Find X9 Ultra強攻頂級旗艦板塊，並且在零組件成本波動的挑戰下堅守「價值導向」；同時，藉由集團資源整併，讓OPPO與realme在各自擅長的影像與性能領域分進合擊，以更具彈性且精準的產品矩陣，迎戰台灣手機市場的新局。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》