今年的高規旗艦機種暫以「全螢幕手機」為主流，三星和蘋果買氣最旺。近期，各通路分別針對蘋果商品祭出優惠。其中，燦坤發現蘋果iPhone Xs系列新機、iPhone XR 盤踞熱銷榜前三，並以iPhone XR最為熱銷，銷量已達半數，被寄予厚望，有望複製iPhone 6系列帶動「超級換機潮」的iPhone。
iPhone XR的魅力在哪？燦坤表示，除了其價格相對iPhone Xs親民，另包括規格出色、開賣時機，皆為主因。燦坤進一步指出，iPhone XR有速度更快的處理器，以及Face ID指紋辨識、無線充電、廣角前置相機等功能，續航力佳，並有更多顏色供選擇；比iPhone Xs晚一個月發售，具備價格親民和性價高的優勢，亦適合作為長期銷售成長動能。
燦坤近期熱銷款iPhone為iPhone XR 128GB，會員價2萬8900元。此外，網購通路也打出iPhone新機促銷，購物平台udn買東西iPhone全系列手機，結帳95折起；PChome 24h購物則主打iPhone Xs Max 256G，原價4萬5500元，特價4萬1999元。
不過，去年如iPhone這類新機上市，普遍被認為價格偏高、創新不足，導致民眾換機周期變長，全台智慧手機銷量相較2017年衰退約10％。今年世界通訊大會（MWC）上，手機品牌商各出奇招，秀出導入「多鏡頭」、「全面屏鑽孔鏡頭設計」、「人工智慧（AI）技術應用」、「螢幕發聲技術」等應用的手機，盼刺激市場求。
