長輩才用Sony手機？日本年銷量下探100萬 這品牌「蠶食鯨吞」暴風成長500%

Sony（索尼）日前宣布將於台灣時間5月15日下午3點亮相全新Xperia系列手機，預期帶來年度旗艦手機Xperia 1 VI及Xperia 10 VI。然而近年Sony手機業務似乎面臨諸多挑戰，不僅在日本銷量節節敗退，今（2024）年更可能陷入相同困境。

近年如有關注智慧型手機出貨量及市場佔比，或許發現一個廣為人知的手機品牌已悄悄消失於全球排名中。據外媒《彭博社》報導，Sony的智慧型手機業務正面臨挑戰，2023年日本銷量大幅下滑40%，今年可能再度面臨相同困境。

研調機構IDC分析師Masafumi Inbe表示，日本智慧型手機年銷量約3,000萬台，但Sony在2023年銷售量只佔了其中100萬。不僅如此，IDC也指出日本年輕人的智慧型手機最主要選擇蘋果（Apple）iPhone。而Sony的Xperia手機客群卻多是40歲以上用戶。

反倒是Google的Pixel手機進軍日本後，其受歡迎程度不斷上升。2023年市佔暴風成長527%，關鍵在於平價款Pixel 7a、摺疊手機Pixel Fold推出，並與日本最大的電信公司DOCOMO密切合作有關。

儘管Sony面臨手機銷售萎靡，也有投資人質疑是否該保留智慧型手機業務。但Sony發言人曾表示這些智慧型手機不單單只是手機業務，更是對整個Sony集團做出重要貢獻的通訊技術。而這些技術也是連接創作者與消費者、提供無時無刻娛樂的重要元素。