自從伊隆馬斯克（Elon Musk）上任「X」（舊稱 Twitter）執行長後，開始對 X 進行大刀闊斧的改革，包含換掉招牌藍鳥、付費訂閱、新用戶課金解鎖發文功能，但是一連串的改動卻讓 X 營收節節下滑？
根據彭博社報導，一份監管文件揭露了 2022 年底馬斯克上任後，2023 上半年的營收為 14.8 億美元，比 2022 年未被收購前的同期下降 40％。
馬斯克曾在去年 11 月時發表反猶貼文，引發軒然大波，當時迪士尼等知名大廠選擇切割停止投放廣告，而馬斯克在同月接受 CNBC（全國廣播公司商業頻道）採訪時，提到「要是有人想用廣告敲詐我？拿錢勒索我？那就 X 你的滾！」
不過馬斯克對廣告商的態度不到一年就大轉彎，6 月 19 日馬斯克出席坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity），收回了去年對於廣告商的嗆聲。
他表示去年說的「X 你的滾」是針對言論自由的一般性評論，而不是針對整個產業，「當然，廣告商有權在他們所認為與品牌相符的內容旁投放廣告。」
