YouTube 於年度活動 Brandcast 中，宣布允許廣告商播放 30 秒的廣告，且這些廣告不能讓智慧型電視（又稱聯網電視，Connected TV）的觀眾跳過，外媒 Variety 以存在幾十年的有線電視播放廣告模式來形容之。
此一新廣告功能將透過 YouTube Select 提供，會在觀眾按下暫停時跳出。YouTube Select 於幾年前推出的服務，為一主要面向高階廣告商的精選平台。對於 YouTube 祭出的新方針，Google 銷售總裁 Sean Downey 稱讚該功能能讓廠商在「觀看次數最多的內容中講述更豐富的故事」。
對於此一變革，YouYube 指出平台的創作者比以往任何時候都多，意味著更多的粉絲聚集在平台上，也代表廣告商的參與度有增加的趨勢。此外，使用電視觀賞 YouTube 影音的人數也有所提升。
根據研究公司 Nielsen 的報告顯示，截至 2023 年 4 月，美國的電視使用率商業和公共廣播為 23.1%，有線電視廣播為 31.5%，串流媒體服務達 34.0%，其他佔 11.5%。曾是。其中，串流媒體服務 YouTube 佔電視整體使用率的 8.1%，與一個月前的數據相比，使用率增加了 1.5%。另外，依據截至 2022 年 12 月的一項調查，美國的聯網電視用戶中有超過 1.5 億的 YouTube 使用者，商機相當可觀。
