隨著手機競爭加劇、iPhone 銷售成長逐漸放緩，蘋果 公司將目光轉向軟體與服務事業，旗下串流 影音服務Apple TV +將於2025首個週末免費 開放全球用戶收看。
蘋果宣布，於2025年1月3日至5日期間，只需使用Apple ID登入，即可在所有支援Apple TV+的裝置上免費觀看內容。
Apple TV+的熱門作品包括原創影集「末日地堡」第2季、「誠實診療室」第2季和「不良姊妹」第2季，以及獲得金球獎提名作品「外放特務組」和「免責聲明」，另外還有即將推出第2季的職場驚悚影集「人生切割術」。
Apple TV+自2019年發表後，靠著原創內容找出市場定位，目前可在100多個國家及地區收看；台灣訂閱費用為每月新台幣250元，低於主要對手Netflix 和Disney+。
市場調查公司JustWatch數據顯示，今年第3季Apple TV+在美國市占率約8%，與上半年差異不大，但相較市場龍頭Amazon Prime Video的22%、第2名Netflix的21%仍有明顯差距。
