TikTok 正往海外拓展在地生活(local life)業務,首站是東南亞地區,目前印尼和泰國已在測試階段,部分使用者能透過平台接收到餐廳、機票和飯店等服務的兌換優惠券。
綜合南華早報和36氪報導,目前已經可以在泰國的一些TikTok帳號看到號召商家加入「TTLS」(TikTok Local Services)的內容,並稱這是「商家的全新機會」。TikTok招募頁面上,也出現數個在地生活業務相關的職缺,工作地點分布在新加坡、雅加達和曼谷,包括資料分析、經銷商、產品經理和戰略經理等。
以位於雅加達辦公室的「業務發展主管」為例,該職缺的工作內容包括在餐飲、旅遊等行業進行從0到1的商業拓展、尋找關鍵合作夥伴、為客戶提供整合行銷解決方案等。
根據36氪報導,一位在印尼從事TikTok電商 服務商的人士表示,TikTok在地生活業務還處於內測階段,僅有部分用戶能在TikTok上看到相關的餐飲商家團購套餐。
報導指出,一位相關人士表示,TikTok很早就有規劃在海外做本地生活的服務,但是當地供應鏈比較難做,一直處於搭建階段。東南亞國家因交通和物流系統發展尚不完備,連鎖企業擴大發展會受供應鏈限制,導致在地生活供給服務並不成熟。
此外,在地生活業務涉及大量基於使用者真實位置的數據,相較內容和電商而言,與本地的實體經濟捆綁更深。其中涉及的監管風險,也將是TikTok在海外擴展本地生活業務的一層隱憂。
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