Google 去(2023)年I/O大會上亮相生成式搜尋體驗(SGE),用戶不需點選任何網站 ,就能直接在搜尋引擎 結果頁瀏覽AI 給出的答案。雖然可能顛覆過去搜尋習慣、影響網頁流量 及廣告 收益,但Google近日表示這項功能很快也會加入廣告。
Google去年亮相的生成式搜尋體驗(SGE)經過一年測試,終於在上周5月14日宣布將其中的「AI Overviews」(AI預覽)功能推送給所有美國用戶。並計畫逐步向其他國家及地區推出,預計2024年底前全球約10億用戶可以使用這項服務。
用戶在Google搜尋結果頁先看到由AI技術生成的對話式摘要,不需一個個點選網頁連結,就能直接獲得答案或建議。顛覆了過去傳統搜尋模式,讓高度仰賴網站流量及廣告收益首當其衝,Gartner產業研究機構預估2026年傳統搜尋可能流失近25%。如果網站沒被Google AI預覽選中,點擊網站連結的次數即有可能大幅下滑。
不過Google似乎對受影響的廣告收益老神在在,5月21日的Marketing Live上提到廣告商同樣能透過AI受益,也就是說搜尋AI預覽過不久也會嵌入廣告內容。雖然沒有明確指出何時出現,但Google表示很快會從美國用戶先測試搜尋及購物廣告,還強調這些廣告對用戶是「有幫助」的。
例如使用者想知道「如何去除衣服上的皺褶」,AI預覽除了直接告訴你幾種方法,還會秀出贊助商的相關去皺產品。然而實際成效如何,究竟對用戶有幫助還是再度惱人,僅能待Google全面開放才能體會了。
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