YT流量全球第一的A咖網紅 MrBeast（野獸先生），有1.88億位訂閱者，每年從平台廣告分成和廣告贊助，淨賺17億新台幣。剖析他的內容生財之道，最關鍵的是精益求精，語不驚人死不休。
《富比士》（Forbes）發布2023年全球五十大頂尖創作者名單，毫無懸念，由收入最高的YouTube明星MrBeast（Jimmy Donaldson）奪得桂冠。
該排名並非只檢視YouTube上的影響力，MrBeast同時擁有TikTok 8500萬、Instagram 3900萬粉絲，還是Threads上第一個擁有百萬粉絲的人。
根據《富比士》統計，MrBeast 2022年從網路吸金5400萬美元（約新台幣17.4億元），遙遙領先第二名遊戲直播主ksi（本名Olajide Olatunji）的2390萬美元。
當然，排名指標不是只看年收入，一併計算這些頂級網紅的粉絲數、留言等。截至2023年10月2日，MrBeast在YouTube的訂閱數來到1.88億，世界第一多，成為繼電玩直播主PewDiePie後，第二個個人粉絲量破1億的YouTuber 。
粉絲數或許倒還是其次，更令人咋舌的，是MrBeast頻道的播放量，幾乎每一期都「很穩定」的過億次播放量，而且影片 很多還在10分鐘以上。集集都爆款，接近天文數字的關注度，令人難以置信。
「若能每年淨賺5400萬美元，活埋50小時、嘗試挨餓30天之類的絕招變成非常值得，」《富比士》給MrBeast的評語略帶戲謔說：「不出所料，這些滑稽動作的收視率很高，這就是為何MrBeast的收入多數來自YT廣告。」
「請把錢扛走！」全球最大YouTuber成話題
龐大到恐怖的流量，掌舵者MrBeast本人，年紀竟然只有25歲。「25歲的他，管理著一個快速發展的帝國。」美國有線電視新聞網（CNN）說。
更值得驚訝的是，影片爆紅的主旋律其實很簡單粗暴，就是送錢給別人，以各式各樣的方式，不遺餘力把一大筆錢送給陌生人的奇葩操作。
譬如，有一集是扛錢挑戰賽，MrBeast把白花花的鈔票堆成一座小山，參賽者身上能扛走多少錢，就盡數歸其所有。
影片中，一位大叔勇士竭盡全力，奮力把錢往每一個口袋塞，MrBeast還幫忙將更多錢堆上去，最後，這位勇士歡天喜地帶走6751美元。另一位女服務生更絕，索性拎出餐盤盛錢，最後裝了1萬1300美元滿載而歸。
還有一集是隨機邀請路人，能否在15秒內，找出眼前布景中5個經過變裝的隱形人？找到就送1萬美元。更匪夷所思的一集，是MrBeast上街隨意選擇一戶人家，屋主開門後直接聽到MrBeast一句：「我來幫你付房租。」屋主下巴直接掉下來。
這類毫無原由選擇觀眾或路人送錢的舉動不勝枚舉，像是一輛藍寶堅尼跑車，交給一個隨機選擇的Uber外送員，一整棟房子交給一個毫無準備的達美樂披薩送餐員。
「天上掉錢砸頭」的經過，是如此無厘頭，而收到鉅款者以為是做夢的反應，也被拍攝下來放上YT，更吸引無數網友，爭相觀看這些令人目瞪口呆的撒錢方式。
啟人疑竇的是，其實MrBeast並非出身富二代，大撒幣的錢究竟從何而來？
早期經歷很勵志，送1萬美元給流浪漢爆紅
源頭，要從MrBeast的人生故事說起，一個從11歲開始立志當網紅的小學生，歷經無數日夜的艱苦奮鬥。
吉米．唐納森（MrBeast本名）生於美國北卡羅來納州，性格內向而社恐，卻無可自拔愛上了製作YT影片，13歲時製作電玩解說影片，但反應十分慘淡，耕耘兩年，粉絲數才破1000，折騰5年後成長至1萬。
但小吉米從未想過放棄，反而揪集另外3位退學後，專門經營YT的同齡人，更加瘋狂研究拍攝和剪輯、分析別人如何爆紅。
誰知就在他製作一支極其無聊的影片後，流量很差的情勢突然改觀。MrBeast面無表情對著鏡頭從1數到1萬，一個數字不漏地唸了3個多小時，沒有任何其他實質內容。沒過多久，MrBeast又將挑戰升級，從1數到10萬，影片長達可怕的24小時。
豈料，MrBeast堅持數數的毅力「感動」無數網友，腦洞大開的傻事，驚得觀眾眼鏡碎一地。儘管沒人有耐心看完全片，通常直接按前進鍵到影片末端，但MrBeast竟然憑藉這些影片，收穫2600萬次的巨大流量。
取得意外的成功後，MrBeast變本加厲，接著連續唸當下網紅PewDiePie和Logan Paul的名字各10萬遍，結果同樣吸引2000萬以上人次觀看。
神奇的還在後頭──令MrBeast徹底紅透半邊天的，其實是一次業配。他收到廣告主投資的1萬美元，結果他將這筆錢一次性送給家門口的一個流浪漢，對方激動擁抱他的瞬間被記錄下來。
如此輕率而大手筆的送錢方式，轟動整個YT界，同時也為MrBeast帶來更多廣告分成和粉絲。靠著眾多給陌生人送錢的戲碼，MrBeast就此竄紅。
MrBeast成功模式能否複製？
專家從頻道經營的層面，分析MrBeast之所以成為YT第一網紅，原因有四：選題與錢有關、蹭其他網紅的熱度、把事情做到極致，以及投資大筆「研發經費」。
首先，與金錢有關的題材永遠吸睛。「在今天，還有人不關心錢的話題嗎？兩、三歲的小孩都知道錢的好處。MrBeast用簡單粗暴的撒錢模式，而且是大額撒錢的模式，很快就吸引全網的關注，」大陸微信公眾號《正經的五先生五話可說》指出。
其次是借力行銷，消費其他網紅的影響力為自己集氣。MrBeast做了一系列公益活動，比如種2000萬棵樹、清理海洋裡3000萬磅的垃圾，每次都發動大量YouTube名人一起來參與。
值得參考的是，這種蹭熱度的方式，MrBeast總以不能傷害別人利益為前提，也就不易造成困擾而招致「正義魔人」的反彈。
第三是不斷突破，達到頂尖。「任何聚集夠多觀眾的人，都可以賺很多錢，但尋找並留住觀眾，是一項更複雜的任務，」《紐約時報》評價MrBeast說，從某種意義上說，這是每個 YouTuber的第二份工作。
MrBeast在分享成功經驗時，強調一個重要原則，就是要超越尋常，多付出一份努力。對於一些荒謬的挑戰，人類有著天生的好奇心，而MrBeast在進行這些挑戰時，有一個核心原則：要比其他人做得更特別。
所以，即使沒有金錢，他會從1數到10萬，或者讀完整本詞典，充分利用自己的時間和耐心。或是購買大量的玩具車，以探究需要多少玩具車才能拖動一輛真正的汽車？或是用一百萬塊樂高積木建造一幢真實大小的房子，甚至製作出世界上最大的披薩。
「我認為MrBeast的有趣之處，在於他絕對致力於製作他認為最好的影片，」一位網紅接受英國廣播公司（BBC）採訪時表示。
再舉個例子。Netflix韓劇《魷魚遊戲》紅遍全球時，MrBeast和他的團隊進行了一個異想天開的創舉，真實還原《魷魚遊戲》中的所有關卡，製作成本高達350萬美元。
影片結尾，MrBeast慷慨獎勵最終勝利者45.6萬美元的獎金（約新台幣1474萬元）。影片的點閱率迄今高達4.34億次，高居MrBeast頻道第一名。
由此可知，MrBeast始終傳達著「無論做什麼事一定要超越所有人」的訊息，並成功打造人設：如果想看最犀利的影片，就上MrBeast頻道。
第四，賺到的錢再投入到影片製作中，從優秀到卓越。MrBeast透露，多年來一直秉持著一個信念，無論從YouTube賺取多少錢，幾乎都將每一分投入到YouTube頻道，以製作更出色的影片。
高昂的「研發投入」，甚至超過世界上絕大多數的科技公司，像蘋果是7％，也高過華為令人咋舌的25％。
時至今日，MrBeast坐擁巨大成功，但私底下的生活依舊很簡樸，雖然在影片中動不動給路人送車、送金條，但本人並沒有買豪宅，住的是月租300美元的公寓，還是跟室友同住。
只是，MrBeast大方送錢的噱頭，無意間招致許多爭議。
CNN、BBC、《人物》雜誌和《紐約時報》先後報導過MrBeast的爆紅及後續引發的輿論漩渦，字裡行間不乏「這是一種過度、不謹慎的慈善行為」「整個活動都充滿憤世嫉俗和剝削性」「垃圾內容，因為它們產生各種浪費」等描述詞句。
MrBeast的影響力不可否認，但崇尚拜金主義和作秀至上的創作內容，也無可避免面臨道德和倫理的質疑，既反映網路世界的複雜，也暗示成功和批評間的微妙平衡。為避免未來栽跟頭，專家建議MrBeast團隊設計橋段時，或許得將法律層面和道德風險納入考慮。
（本文出自2023.10.3《遠見》網站，未經同意禁止轉載。）
