摘要1. 一位上傳白噪音到Spotify 的人每天有5萬名聽眾,每個月Spotify必須支付他約1萬8000美元(約合新台幣57萬5千元)的費用。
2. Spotify指出,聽眾每天收聽白噪音的時數總計長達300萬小時,支付了大量本來沒預期的授權費,全年毛利因此短少了3800萬美元(約合新台幣12億元)。
3. 白噪音通常用來助眠、哄小孩睡覺,疫情中人們意識到改善睡眠的重要性,讓其受歡迎程度暴增,且白噪音粉絲往往非常忠誠,每天連續聆聽好幾小時。
海浪拍打岸邊的聲音、雨水滴落的聲音、收音機的沙沙聲響...你愛聽「白噪音」嗎?現實中,有一群人是白噪音的忠實聽眾,熱愛程度之高,甚至令音樂串流平台Spotify一度想讓它的曲目下架。
彭博報導,一份Spotify 1月的內部文件指出,聽眾每天收聽白噪音的時數總計長達300萬小時,不得不向白噪音的「創作人」,支付了大量本來沒預期的授權費,全年毛利更因而短少了3800萬美元(約合新台幣12億元)。
彭博爆料,Spotify甚至考慮,將白噪音從曲目庫的「談話」類別中移除,並且禁止新白噪音內容上傳;聽眾沒了白噪音,只好改聽平台主打的播客節目。不過後來並沒有付諸行動。
其實,不只Spotify,音樂娛樂集團華納音樂(Warner Music)也曾抱怨,白噪音太受歡迎,搶走聽眾的時間,讓它收取的版權費用銳減。「紅髮艾德(Ed Sheeran)音樂的價值,不應該跟雨打在屋頂上的串流內容相同,」華納音樂執行長金特爾(Robert Kyncl)5月受訪時表示。
為何沒有曲調、沒有歌詞、無法讓人隨之舞動身體的白噪音,會如此受歡迎?
白噪音指的是一段頻率不同但強度保持一致的聲波,通常用來助眠、哄小孩睡覺。而其受歡迎主因正是在於,疫情讓人們花更多時間待在家裡,因此意識到改善睡眠品質的重要性,或是需要幫助自己快速提高專注力。
例如,一位迪士尼前員工里德(Brandon Reed)為了哄兒子入睡,2019年在Spotify上傳了給自己用的長達12小時的白噪音節目;沒想到,去年他的節目在4個國家的排行榜上名列前茅,每天有約10萬名聽眾收聽他的節目。
另一位上傳白噪音的摩爾(Todd Moore)每天有5萬名聽眾,每個月Spotify因此必須支付他約1萬8000美元(約合新台幣57萬5千元)的費用。
里德說,白噪音的粉絲往往非常忠誠。有一次,他改變曲目的頻率,結果一位聽眾瘋狂懇求他把頻率改回來,原因是,那是唯一能讓他的小孩入睡的聲音。
《衛報》之前報導,正是因為發現許多人的剛需,科技公司蘋果陸續將白噪音功能內建到iPhone手機、Mac筆電裡。
而現在,音樂串流巨頭Spotify不得不調整方向,不只推它主打的播客節目,也留下白噪音節目,接納顧客對更多元聲音產品的需求。商業新聞網站Sherwood Media形容,Spotify原本希望透過名人主持的播客節目,讓自己變成「播客界的HBO」,而現在卻由音樂素人占據平台,讓它更像是「音頻界的YouTube」。
資料來源:彭博、彭博(2)、Music Bussiness Worldwide、衛報
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