社群媒體平台Threads 7月初剛推出時人氣火熱、註冊人數暴增,如今用戶活躍程度卻持續下降,使母公司Meta面臨為這款應用程式(App)增加新功能的壓力。
華爾街日報報導,市調業者Sensor Tower估算,Threads每日活躍用戶數已降至1,300萬人,為連續第二周下滑,也比7月7日的高峰足足銳減約70%。用戶在iOS版和安卓 版App的平均使用時間,也從19分鐘降至4分鐘;根據數據分析業者SimilarWeb,在美國,安卓版用戶的使用時間,從上線當天的高峰21分鐘陡降至5分鐘。
Sensor Tower說,競爭對手推特 的每日活躍用戶數保持在約2億人,每日的平均使用時間也長達半小時。
Meta主管表示,已預期到Threads的使用率終將下滑,但這並不令人擔憂,也正在研發新功能。公司的目標是,在試圖找到平台能夠賺錢的方式前,先提高用戶人數並改善使用體驗。
百森商學院社群媒體策略和數位行銷教授漢那說,使用率大幅下降,明顯反映出人們認為能在Threads上做的事並不多,缺乏某些想要的功能,而這類功能或許能在其他App上看到。
一些評論者表示,建構在Instagram 基礎上的Threads,對在這兩大平台上關注同一帳戶 的某些用戶來說可能有些乏味,因為帳戶發文的頻率可能不如在推特上頻繁。到目前為止,企業品牌帳戶在Threads上很盛行,也引來一些用戶的抱怨。
Threads官方帳戶在20日重申為該平台增加新功能的計畫。製作Threads的Instagram部門主管莫瑟里承諾的新功能包括多重帳戶、編輯貼文以及按時序顯示貼文。
雖然Threads還處於早期階段,但它已經做出了與推特產品區隔的初步努力,將自身定位為一個具有不同風格的平台,不鼓勵政治或題材很硬的新聞。
分析師表示,Threads的時間比其他新創公司更充裕,可一邊增加新功能一邊解決問題。Insider Intelligence公司首席分析師威廉森說,Meta絕對有耐心、財力及工程師人才來取得勝利。
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