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推特流量下滑、Threads用戶破億 「馬祖」顏之爭白熱化

Threads服務註冊用戶已突破1億人,同時推特的流量卻下滑。路透
Threads服務註冊用戶已突破1億人,同時推特的流量卻下滑。路透

Meta 推出槓上推特 (Twitter)的微網誌 Threads 服務註冊用戶已突破1億人,達成這個里程碑的速度比 ChatGPT 還快,同時推特的流量卻下滑,也意味著 Meta 執行長祖克柏和推特老闆馬斯克的「面子之爭」日趨白熱化。

數據追蹤網誌 Quiver Quantitative 的數據顯示,Threads 註冊用戶數在10日稍後突破1億人,祖克柏也說,Threads在推出短短五天之內註冊用戶超過1億人,「這主要是自體需求,我們甚至還沒推出許多行銷計畫」。

Threads 註冊用戶突破1億人的速度,比 ChatGPT 的兩個月還短,成為史上成長最快的線上平台。

同時,分析業者 Similarweb 10日發布更新報告指出,在 Threads 上周推出的首個完整兩天,造訪推特的流量比一周前同期下滑5%,年比則減少11%。報告表示,在 Threads 推出後的幾天內,推特網站流量比去年同期下滑11%。

但報告也說,在 Threads 還沒推出之前,推特流量就已經在掉了,6月年減4%。網路基礎設施業者 Clouflare 執行長9日也在推特分享類似走勢的圖表,指出推特的流量正在「銳減」。

Similarweb 指出,推特的用戶留存率也在下滑,成為「應用程式(App)用戶忠實度的壞跡象」。在 Android 平台上,下載30天後會定期使用推特 App 的新用戶比率,今年5月降至16%,低於去年同期的19%,而 Instagram 的新用戶忠誠度始終維持在40%左右,但接下來將繼續追蹤互動數據,特別是 Threads 並未提供熱門標籤等類似功能。

推特出現諸多警訊

推特執行長雅卡理諾(Linda Yaccarino)11日則推文表示,推特上周的每日用量到2月來最高,但未提供細節,「只有『一個』推特」。馬斯克也推文說:「我想我們本周可望觸及歷史新高。」

推特在被馬斯克收購前的最近一次揭露數據顯示,截至去年7月,可變現的每日活躍用戶將近2.4億人,華爾街日報上周報導,推特在6月的可變現每月活躍用戶為5.35億人。

不過,Threads 註冊用戶增加、和推特流量下滑未必有直接相關,畢竟推特在馬斯克麾下已經歷一連串變革,包括限制用戶每日可瀏覽的貼文量、還遭遇技術問題,Threads 的成長則顯示 Meta 用戶願意給新平台機會。

然而,祖克柏和馬斯克的顏面之爭無疑將更加激烈。若 Threads 能留住用戶,有望鞏固成為推特實質競爭者的地位。Evercore ISI 分析師馬漢尼認為,Threads能否留住用戶並提高互動,還要一段時間才會知道,但從廣告主觀點來看,Threads 可能仰仗 Meta 的強勢地位,擁有優於推特的優勢。

巧合的是,特斯拉股價10日也下挫1.8%,表現不如福特汽車、通用汽車及 Rivian 等同業的上漲,巴隆金融周刊(Barron's)指出,原因可能是特斯拉投資人想起馬斯克又得分心、甚至出售更多特斯拉股票的不好回憶,他們更想從馬斯克的推文得知特斯拉的現況,而不是推特相較於 Threads的表現如何。

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