打破年齡障礙「爺奶網紅」崛起！為何Nike、萊雅、派拉蒙影業都找他們合作？

摘要

1. 年過50的「爺奶網紅 」（granfluencer）正吸引品牌主動找上門。

2. 網紅眾多，為何品牌想找爺奶合作？因為年長的網紅更「真實」，不僅打破年齡隔閡、吸引年輕觀眾，也讓行銷成效更好。

3. 短影音平台抖音 更重視內容，而非人，年輕人一開始可能不會追蹤跟自己截然不同的老年人，但他可能看到年長網紅發布的新鮮內容而開始關注。

在一個劇情荒謬的40秒TikTok短影片中，克魯帕（Jenny Krupa）和好朋友不小心吵架了，她們決定在警察到達前，躲到一個房間看電影《追星奶奶團》——原來，這是一支該電影發行商派拉蒙影業贊助的廣告影片。

即使業配內容再尋常不過，但不尋常的是，住在養老院的克魯帕今年91歲，是TikTok上有200萬粉絲的網紅。

另一則Instagram貼文，照片中的希斯特普（Susanne Histrup）手拿美妝公司萊雅（L'Oréal）的新產品，盛讚該產品讓她的皮膚變得更水潤。

而希斯特普今年65歲，是萊雅找來的10位年紀超過45歲的網紅之一，也是該品牌第一次跟大齡網紅合作。

像克魯帕和希斯特普一樣，年過50的「爺奶網紅」（granfluencer），正吸引品牌主動找上門！越來越多老年人透過分享時尚秘訣、烹飪、與孫子互動或搞笑斬獲人氣，同時各種品牌像美妝、食品、以及運動大廠Nike都開始找他們合作。

「年長的網紅最近大受歡迎，過去一年半，越來越多品牌希望跟他們合作，」媒合品牌和網紅的行銷機構Obviously創辦人卡沃斯基（Mae Karwowski）告訴《紐約時報》。

但，網紅眾多，為何品牌想找爺奶合作？

原因在於，年長的網紅往往比一般網紅更「真實」，不僅打破年齡隔閡、吸引年輕觀眾，也讓行銷成效更好。

企業內部管理平台Sprout Social分析，老年人在鏡頭前的每一刻，不管是打扮、旅行或跳舞，都打破刻板印象，讓年輕人會心一笑。

「人們真的很渴望真實，所有年齡的人都在網路上尋找感覺很真、可以有連結感的人，」行銷策略師馬西－哈森（Rahel Marsie-Hazen）表示，而當年輕人看到老年人努力過生活，「他們真的感覺被激勵。」

因為爺奶網紅的形象更真誠，進而帶來行銷成功。例如，萊雅今年初找10位年長網紅推廣新產品，最終行銷成效比原本目標多超過4倍。

同時，社群平台特性轉變，也讓年長網紅更容易被看見。

網紅行銷平台Upfluence共同執行長克勞西（Kevin Creusy）說，崛起的短影音平台TikTok更重視讓用戶看到感興趣的內容，而非朋友發布的內容。雖然年輕人可能不會一開始就追蹤一個跟自己截然不同的人，但他可能看到年長網紅發布的新鮮內容而開始關注。

「TikTok消除了創作者和觀眾之間的障礙，」克勞西說。

例如，主要發布烹飪短片的TikTok奶奶網紅戴維斯（Lynn Davis）有1500萬粉絲，但有92％粉絲都是29歲以下的年輕人；由4位70歲男同性戀組成的Old Gays，超過一半粉絲是年輕人。

在台灣，台中萬秀洗衣店的阿公阿嬤在短短一個月內爆紅成為網紅，世界各地更多例子證明，人就算年華老去，只要用心過活，照樣能在晚年獲得上萬人的喜愛，甚至能因此有另一個收入來源。

資料來源：紐約時報、CBS News、Sprout Social