未來Netflix 將無法使用家庭帳號?國際影音串流平台Netflix在成立25周年的股東信中宣布,將於9月中止公司旗下的DVD租賃服務。Netflix過去是DVD租賃服務起家,但後來卻靠著網路串流快速成長,目前坐擁2.32億訂戶,不過近年來也開始面對訂戶成長減速、競爭對手增加等問題,Netflix打算取消家庭帳號的設計來因應。
Netflix25周年
根據《英國廣播公司》報導,今年是網路影音串流平台Netflix成立25周年,Netflix發布股東信宣布,將在今年9月正式終止DVD租賃的服務。Netflix在1998年成立時,是以DVD租賃服務起家,雖然過去大幅轉型到線上串流,但相關服務還是有持續,至今才宣布完全取消。
Netflix從2007年開始轉型為串流影音平台,用戶一度高達2.32億人。雖然Netflix的崛起,讓過去DVD租賃的同業(如百視達等)失去競爭力,但現在Netflix也遇到用戶成長速度減緩,還有Disney+、各國影音串流平台的競爭,使得Netflix在2022年的上半年減少了100萬個用戶。
取消共享帳號
對此,《經濟時報》提到,Netflix近期將啟動內涵廣告的收費機制,以較低的價格吸引訂戶續訂,另外也打算取消家庭帳號,以增加更多用戶。
Netflix已率先在加拿大等國取消家庭帳號,7月也將在美國試行。雖然Netflix這3個月因此增加175萬訂戶,但還是低於市場預期。
Netflix去年的總收入為81億美元,成長3.7%,但淨收益卻僅剩13億美元,比去年減少16億美元。資訊產業分析員帕斯卡托表示,Netflix未來的產業前景目前留給市場的疑問多於解答。市場研究公司eMarketer的分析師維納則說,Netflix的低價銷售策略,還需要時間證明其行銷有效。
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