廣告主紛紛撤退 馬斯克疑「左手餵右手」⋯自家SpaceX買下超大預算廣告

馬斯克希望Twitter 別完全仰賴廣告收入是一回事，被各大廣告主抽銀根，讓廣告業績下降又是另一回事了。

在馬斯克正式以440億美元買下Twitter後，稱要逆轉Twitter虧損的現狀，開始進行連高階主管也不放過的大裁員，以及火速實施引起冒名分身之亂的8美元訂閱藍勾勾機制，又旋即因審核跟不上冒名帳號付費買勾勾的速度而取消。

根據CNBC獲得的內部文件顯示，馬斯克旗下的航太公司SpaceX，剛剛在Twitter下了代號「takeover」的高價廣告方案，預算最高可達25萬美元（約台幣775萬）。這次廣告的內容是在西班牙與澳洲宣傳SpaceX的衛星網路服務「Starlink」，其購買的方案可以在指定日期包下Twitter首頁時間軸最上方整天，讓使用者一天內前三次打開Twitter都會優先看到Sarlink的品牌訊息。

儘管馬斯克先預告為了避免破產「接下來twitter會做一些蠢事」，不過他上任以來一連串的內外動盪，加上假帳號、假訊息不減反增，卻領著公司開往營收成長的反方向，讓廣告主們開始紛紛暫時撤出Twitter，以免掃到颱風尾打壞品牌形象。

包括通用汽車、奥迪、Volkswagon、通用磨坊、輝瑞、聯合航空等大企業客戶都暫停在Twitter的廣告支出。在此之前Twitter的廣告營收佔比高達90%。

話說回來，馬斯克說過長期目標是讓Twitter成為像「微信一樣的超級app」，廣告佔比下降、訂閱和支付以及其他包山包海的生活服務收入比率提高，對他的目標而言才是健康的公司營收分布。

Twitter的每日可營利使用者約為2億3780萬，馬斯克目前的目標則是讓Twitter一半的營收來自訂閱而非廣告。

但別完全仰賴廣告收入是一回事，被各大廣告主抽銀根，讓廣告業績下降又是另一回事了。

《本文作者Mia，原文刊登於合作媒體INSIDE，聯合新聞網獲授權轉載。》