蘋果公司19日表示，最快10月5日起，將調漲App Store內的應用程式（App）和應用程式內購買的價格，包括日本、南韓、馬來西亞、越南、瑞典、波蘭、智利、埃及、巴基斯坦、以及使用歐元的地區，但不包含自動續約的訂購，蘋果公布的新聞稿也不包含台灣。
蘋果也說，這些變動將反映蘋果在越南徵收和匯出適用稅款的新規定，也就是加值稅（VAT）和企業所得稅（CIT），稅率均為5%。
彭博資訊指出，在各國貨幣對美元重貶之際，蘋果此舉意在保護利潤。日本的App Store價格調漲約30%。
東京Kantan遊戲公司Serkan Toto指出，這不是蘋果首次調整App Store價格，但這次的漲幅相當大，是將影響到App與遊戲開發者，消費者現在要App內購買，可能會比過去更猶豫，開發者在定價時也可能被迫發揮更多創意。
一份獨立研究顯示，App開發者過去一年來已經調漲價格。顧問機構Apptopia就顯示，7月App內購買的平均價格比去年同期上漲40%。蘋果的新價格框架可能允許開發者為現有的訂閱用戶維持價格不變。
App Store是蘋果的營收主力之一，但上季服務事業營收略為不如市場預期，執行長庫克日前受訪時坦承，正在因應「稍微疲軟」的需求與趨緩的經濟，但他預期本季營收將再度增加。
