全球知名數據分析平台data.ai(原App Annie)於今年初發布了2022年度行動市場報告,數據顯示手遊《Garena傳說對決》再度獲得台灣手遊月活躍用戶冠軍頭銜,這是繼2020、2021年後,傳說對決第三度摘下桂冠,可見其經久不衰的超高人氣。
實際上2022年,大環境受疫情問題緩解的影響,整體手遊的月活躍、日活躍表現都有所降低,傳說對決卻能在此期間逆勢成長,於多地區(包含台港澳、泰國、越南等地)獲得亮眼的用戶表現,不僅彰顯出了其強大的競爭力,更向全球遊戲圈宣示了傳說出色的長線經營實力 — 傳說對決之所以能獲得成功,並且至今仍深受玩家喜愛,主因在於遊戲本身的不斷更新以及多樣的活動內容、品牌合作,隨時保持遊戲的新鮮感,也讓玩家們對於傳說的未來充滿期待。
回首2022年,傳說對決無論是針對遊戲體驗的提升、品牌節日的行銷甚至是針對各個發行區域的文化內容產出,都有非常豐富的成果,現在就讓我們來看看傳說對決在這一年裡做了哪些精采的內容吧!
首先,在遊戲體驗方面,傳說對決在2022年推出了不停服更新功能,讓玩家在版本更新期間也能持續遊玩遊戲,還有下載資源包的輕量化,使下載門檻大幅降低,所有用戶都能更沒有負擔地體驗刺激對戰。同時,傳說對決也推出了包括超限之戰、祕法狂潮與快速5v5等多種娛樂模式玩法,針對不同需求的玩家給予更多元的遊戲選擇。而在遊戲美術上,也可以看出傳說對決隨著時代大眾審美持續改良,使品牌調性更加年輕,也會針對如新年、周年慶等節日推出限定的介面設計,再再看出傳說對決在美術設計上的巧思。
第二個不容忽視的點,也正是節日行銷方面的不斷創新。傳說對決在2022年接連推出了多檔精采有趣的活動,針對不同的節日,如品牌節「五五好團節」、「傳說日」,又或是新年、週年慶等大型活動檔期,都可以看見傳說對決推出許多相對應的系列造型與遊戲內活動,再與遊戲外行銷內容做出深度連結,打造出一樁又一樁精彩的整合行銷內容。與此同時,搭配鬼滅之刃等強檔IP聯動合作,豐富內容讓人想不玩都難!
在整個2022年度的節日主題活動中,傳說對決首先在新年與台灣知名天團「玖壹壹」合作推出新年主題曲《戰場傳說》,磅礡又充滿節奏感的歌曲深入人心,發布後立即衝上台灣YouTube音樂發燒榜單。緊接著的五五好團節又來到新莊體育館,與P.League+籃球隊「新北國王」合作傳說主題週,將傳說對決的經典語音融入籃球比賽之中,在球員罰球失誤時出現熟悉的「神操作漂亮!」,不禁讓人莞爾一笑。
來到2022年7月,一年一度最讓人期待的福利節日「傳說日」登場,這次傳說對決更邀請了R&B小天后「吳卓源」合作傳說日主題曲《存在》,更親自為英雄造型獻聲配音,搭配遊戲內超級豐富的福利活動,在暑假期間搶盡風頭。10月的六周年慶也不惶多讓,系列造型S-Dreamer結合了多檔品牌異業合作,包括ColdStone、起家雞和Webtoon等,展現出傳說對決強大的IP實力。
最後是區域特色文化的方面,傳說對決致力於針對各個發行區域推出限定的文化內容,創造出更多具備文化認同感的項目,讓傳說對決玩家在感受暢快的激烈戰鬥之外,還能對遊戲活動產生共鳴。像是緋淚娜迦女神造型就是泰國著名的水神主題造型,安格列金葉天官、蘿兒仙靈落鳥,都具備豐富的區域文化色彩。而在台灣,2022年則是邀請了多位台灣高人氣明星藝人參與到遊戲之中,舉凡玖壹壹的遊戲快捷語音配音、吳卓源的刀鋒寶貝造型配音、以及各種品牌合作推出的遊戲內資源,都大量將台灣玩家的生活場景融入於遊戲。
來到2023年,傳說對決似乎也蓄勢待發,在打頭陣的新年活動中,一次祭出兩位重量級嘉賓,啦啦隊女神「林襄」及YouTuber「RJ阿傑」,引發玩家熱烈討論。而根據傳說對決新聞稿指出,2023年將會推出多檔聯動合作,更是讓人拭目以待,在繼鬼滅之刃、刀劍神域等熱門動漫之後,《劇場版 美少女戰士 Cosmos》也在今年的五五好團節成為其合作對象,相信未來還能更多人氣作品中的角色進入傳說戰場!
另外,2022年下半年,傳說對決也宣布了DC英雄重置計畫,DC英雄們將以嶄新的面貌登場,傳說對決已在日前搶先公布了其中「小丑」、「蝙蝠俠」的重製樣貌,帥氣的外表讓玩家充滿期待。而這些英雄,又將會加入艾森諾的哪一方陣營,整個傳說對決的世界觀又會如何演進,也令人好奇。
不僅如此,最受歡迎的系列造型,如次元突破、泳裝派對等等,在今年會由哪一名英雄來演繹?繼傳說日的節奏遊戲、周年慶的實況主養成之後,又會有什麼趣味的小遊戲?還有未來又會推出什麼有趣的娛樂模式與版本玩法?都是值得玩家持續關注的內容。
邁向第七年,傳說對決潛心深耕發行區域,且不斷創新,更吸收各地文化,強化玩家對於遊戲的認同,相信接下來傳說對決仍會透過在各領域的多點開花、多元發展,打造出一個被廣大玩家及業界認可的遊戲品牌,也期待明年的數據報告,能再度看見傳說對決的優異表現。