近來通膨壓力蔓延全球，先前台灣民眾就發現iPhone 14較過往的新機上漲2,000元，如今又有外媒指出，蘋果App Store 內應用程式的平均售價也比去年增長40%，遠超過Google Play 的9%。對此，有外媒認為原因不在通膨，而是與蘋果2021年推出的隱私政策（App Tracking Transparency，ATT）有關。
根據調研機構 Apptopia表示，今年7月美國iOS App Store的「應用程式內購買」（in-app purchase，IAP）平均價格年增率高達40%，而 Android 系統的Google Play僅較去年同期成長9%。
Apptopia 指出，App Store的增長早在2022 年通貨膨脹以前就已出現，Google Play則是2022年後才有明顯漲幅，這表明Apple Store的價格上揚可能並非源於通膨，而是與iOS作業系統在2021年推出的「追蹤透明化政策（App Tracking Transparency，ATT）」 有關。該政策可防止第三方應用程式未經用戶允許進行追蹤，增加了應用程式供應商獲取新用戶的成本，故業者選擇提高價格應對逐漸增長的「每次有效安裝成本（effective cost per install，eCPI）」。
App Store的圖表資料顯示，單次購買的IAP比每月或每年購買的IAP增加更多，7月份iOS單次購買IAP的平均價格年增36%，年度和月度購買的IAP則增長19%，且除了最貴和最便宜的極端價格外，所有價格都在穩定上升。
其中一些特定類型的App漲幅又高於其他類別，如「圖書類」在iOS和Google Play均位列前5名，App Store上漲幅最高者是「導航類」的88%，最低者是「社群網絡」的-2%，而Google Play上最高的是50%的「飲食類」，最低的則是-14%的「天氣類」。
科技媒體TechCrunch也指出，Google Play雖整體營收低於App Store，但有許多應用程式仍舊仰賴「應用程式內購買」和「訂閱」的方式營利，漲幅會遠低於App Store最可能的原因即是ATT政策。TechCrunch的另一篇報導則表明，ATT政策不僅幫助蘋果推動廣告業務，更讓其在競爭對手Facebook和Google雙邊夾擊中佔得一席之地。
