彭博資訊報導,蘋果公司(Apple)正考慮推出iPhone和iPad等硬體產品的訂閱服務,構想是讓用戶每月付費以擁有裝置,類似該公司現有的iCloud或Apple Music等服務的訂閱模式。
目前蘋果的月租訂閱服務僅限於數位內容,若推出硬體訂閱制計畫,將是蘋果在自動持續銷售(automatically recurring sales)領域的重大進展。報導指出,此計畫預定今年底推出,但也可能延至2023年才上路,甚至最後無疾而終。
蘋果銷售硬體時通常直接收取全額費用,有時接受分期付款或電信商補貼;對蘋果而言,推出類似汽車租賃方案的硬體訂閱服務是銷售策略的重大轉變,消費者可能更願意為新裝置花費數千美元。
iPhone是蘋果目前最大的營收來源,去年為蘋果帶來1,920億美元收入,在總營收的占比逾50%。早在2016年,Bernstein分析師薩科納奇(Toni Sacconaghi)已建議蘋果轉向訂閱為主的硬體銷售模式,有助提升營收。當時除了租車和有線電視機上盒外沒有太多前例。不過,即使到了現在,除了派樂騰(Peloton)的運動設備提供租借服務外,這種銷售模式也沒有太多實例。
這項新服務和既有的分期付款方案不同之處在於,每個月繳納的費用並非依據產品價格平均分攤到12或24個月。硬體訂閱制的月費標準尚未定案,將取決於用戶選擇哪種裝置。蘋果也考慮,允許選擇這種訂閱服務的用戶在新機上市時能以舊換新。
蘋果有意推出硬體訂閱制方案的消息,激勵其股價24日收漲2.3%到174.07美元。蘋果股價今年來累計下跌2%,但截至24日已連漲八個交易日,是去年11月以來最長漲勢。
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