iKala研究：網紅跨足NFT與虛擬YouTuber

網紅帶動社交電商，商機驚人。AI數位行銷業者iKala今 (2)日發布〈2022 網紅行銷趨勢報告書〉，統計2021 年 Facebook、Instagram、YouTube 三平台上台灣社群貼文資料，發現三大趨勢，包括社群內容和網紅分佈從「以大型網紅為主」走向「多元小眾」、短影音漸成主流、網紅結合直播導購推進社群電商。

iKala指出，因疫情催化社群、網紅商機成長，77% 企業擬於今年投入預算，台灣網紅更帶動銷售翻倍。據 Influencer Marketing Hub 預估，2022 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約19%，來到164億美元 ( 約台幣 4,592億元 )規模。

調查亦指出有九成企業相信網紅行銷效益，有 77% 企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算。iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示，網紅和社群內容成為民眾重要的紓壓與娛樂管道，在台灣，美食類、遊戲類以及由外籍創作者分享海外文化或台灣生活為主題的跨文化內容都在疫情期間取得顯著的成長。網紅發布「促購」的相關貼文仍呈倍數成長，顯示網紅行銷已邁入新的里程，發展成銷售的一環。

iKala也看好網紅行銷新勢力，包括網紅跨足NFT 與虛擬YouTuber (VTuber)，主要是元宇宙受熱議，台灣陸續有藝人、KOL 和品牌發行專屬 NFT ，以此深化會員與粉絲經濟，NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。YouTube 更在今年 1 月宣布將投入 NFT 市場，以此推動全新內容創作，為創作者及平台創造更大獲利。根據iKala相關 KOL Radar資料庫的關鍵字爬梳 NFT 相關貼文統計，台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過 4400%。據 KOL Radar 資料庫統計，「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%，顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。