為鼓勵在新冠肺炎疫情後重返大陸工作，蘋果開始向前往大陸工作的美國員工發放高額獎金，每天達500美元（新台幣1.4萬），這些員工到達上海後首先被隔離。
網易科技報導，蘋果已經開始取消之前的旅行限制，先前新冠疫情暴發後，蘋果員工不再前往大陸，但自10月起，蘋果就開始派員工前往中國大陸，並對前往大陸工作的員工，每天發放500美元獎金。
蘋果最初於夏季向大陸派遣了多名美國員工，9月向製造和設計人員發送關於新旅行計畫的電子郵件，並在10月開始派人前往大陸。
前往大陸的美國工作人員現在被要求至少停留六周，以往工作人員可能會進行多次為期10天的旅行，但現在需要延長時間，因為前兩周必須接受隔離。
蘋果iPhone在大陸市場的市占率持續下滑，根據市場調研機構IDC的數據，2015到2019 年，iPhone 在大陸的市占率分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，均呈逐年下滑趨勢。
先前蘋果股東向蘋果執行長庫克提起集體訴訟，理由是股東認為庫克隱瞞大陸市場對 iPhone的需求下降情況，導致投資者損失數十億美元。如今，蘋果不得不加大力度開拓大陸市場。
