今年初，市場熱熱鬧鬧傳出蘋果 AR （擴增實境）產品即將於今年第四季問世，不到一季的時間，市場又傳出蘋果似乎已解散AR眼鏡開發團隊，各式傳言甚囂塵上，不過，研究機構DIGITIMES Research今天出具最新報告指出，蘋果對AR態度仍然積極，並推出專屬AR開發工具，號召開發者投入創意。
先前市場雖傳出蘋果可能暫停AR眼鏡的開發，但從一連串AR技術專利曝光、到2019年蘋果開發者大會（WWDC），還是可以觀察到蘋果對於整個AR生態系打造仍未停止。
DIGITIMES Research分析師黃雅芝指出，蘋果自2017年推出ARKit進軍擴增實境領域後，蘋果每年WWDC皆以AR遊戲呈現沉浸式體驗，今年推出人物遮擋功能，讓虛擬物件能更真實呈現於現實環境中，再次升級AR體驗。
為降低開發者打造AR內容的門檻，蘋果推出AR專屬開發工具RealityKit、Reality Composer，RealityKit能協助開發者將虛擬物件嵌入真實環境中，省去開發者設計動畫和特效工作，Reality Composer則提供圖庫和多款動態模式，讓開發者模擬虛擬物件在真實環境中的情況。
相較於後置鏡頭的AR體驗透過ARKit更新而不斷提升，蘋果手機前置鏡頭的AR體驗仍以Memoji為主，蘋果仍未開放第三方擷取使用者臉部資料，因此僅能用於社交，而無其他創新運用。
天風國際證券分析師郭明錤第一季曾指出，蘋果可能在第四季推出支援AR、VR（虛擬實境）的MR（混合實境）頭戴裝置，藉此建構創新O2O（online to offline）商業模式，只是，市場對蘋果AR產品看法不同，蘋果是否會在近期推出AR軟硬體產品，仍待觀察。
