蘋果 宣布3月25日將舉辦春季發表會，預測將發表新的內容服務為主，將推出原創影視節目服務、及新的加值雜誌訂閱計畫，至於原本外界推測亮相新款AirPods、AirPower、iPhone SE等硬體產品，目前則沒有較明朗的消息確認；今（12）日蘋概股在春季發表會日期確認，及外資調高蘋果評等及目標價的雙重激勵下，由蘋概三王領軍上漲。
蘋果發出邀請函，今年春季發表會將在加州庫比蒂諾總部的賈伯斯劇院舉行；由於近年來在iPhone銷售不如預期下，蘋果逐漸加強服務業務的營收比重，蘋果先前曾釋出，預計到2021年，服務業務每年可貢獻500億美元的收入。
蘋果今年春季發表會一般推測將發表原創影視節目服務、及新的加值雜誌訂閱計畫，至於外界原預期可望有硬體新品同步亮相，目前還沒有較明朗的消息，一般預測同步亮相的機會不大。
根據彭博社先前的報導指出，蘋果推出影視服務目的，主要的競爭對手包括Netflix及亞馬遜，用戶除能獲得蘋果自己開發或出資的電視節目及電影，也能訂閱Starz等所提供的節目；另外，雜誌訂閱服務將納入蘋果新聞App的服務。
外資調高蘋果投資評等及目標價，加上春季發表會的消息，激勵蘋果股價上漲，台股蘋概股也同步受惠，今日由蘋概三王領軍上攻帶領蘋概股展開攻勢，股王大立光盤中攻上4,710元，股價攀上半年來的高點，鴻海及台積電也是上漲攻勢。
