為奪回大陸銷量 第一的寶座,華為 18日宣布,Pura 70 系列開啟夏日禮遇活動,限時優惠人民幣 500到1,000元(新台幣2,200元到4,400元)。這代表在「未發先售」上市僅3個月後,華為Pura 70系列終於憋不住降價 了。
華爾街見聞報報導,經過此次調整,Pura 70系列的價格區間為人民幣4,999到9,999元,價格來到人民幣萬元以下,但標準版起售價 還是比去年3月發售的P60系列貴人民幣500元。
華為手機官方降價的情況很罕見。作為華為手機的高階旗艦系列,Pura系列(原P系列)以及Mate系列過往很少出現過官方售價下調的情況,尤其是在上市如此短的時間內。
作為對比,去年8月底開售的 Mate 60 系列,時至今日,官方售價仍維持原價。
華為Pura 70系列的突然降價讓不少已購機消費者感到被華為「背叛」,尤其是3天前剛在與輝同行直播間中購買了的人。這場華為終端董事長余承東親自上陣的直播賣貨,也沒有幫消費者把價格打下來,上架的Pura70系列的最高也就人民幣200元的優惠。
自Pura 70系列上市以來,這已經不是第一次在價格上引發消費者不滿。6月底,華為新推出華為 Pura 70 北斗衛星消息版,在原Pura 70的基礎上新增了北斗衛星消息功能,但售價只比普通標準版高出人民幣100元。
值得一提的是,主打影像的P系列過去在售價上比Mate系列會更低一點,透過將品牌升級為Pura系列,華為似乎希望能與Mate系列的地位對齊,並將Pura 70系列起售價上調至與Mate 60系列一致。
回歸5G後,市場在初期也對Pura 70 系列表現出了極大的熱情,上市前一度興起一股「盲訂」潮。
天風國際證券分析師郭明錤曾預測,對比2023年發布的P60系列,P70系列的出貨量將在2024年有顯著的增長。如果手機庫存回補需求強勁,P70出貨量將增長230%到1,300萬到1,500萬支;如果需求放緩,也將達到增長150%到1,000萬到1,200萬支。
然而,上市三個月後,Pura 70 系列的市場銷售表現,似乎並不太符合此前的高預期。
華為終端內部人士透露,自4月18日先鋒開售以來,華為Pura 70全系出貨量對比P60系列年增125%。也就是說,Pura 70系列雖然較P60系列有125%的的增長,但尚未達到郭明錤所預測的最少150%增長。
Pura 70銷量「不及預期」還體現在價格上。與價格堅挺的Mate60系列相比,Pura70系列的頂配版第三方通路售價,早就出現了比官方價降低了超人民幣1,000 元情況。
手機業內人士表示,在手機市場整體低迷的情況下,Pura 70 系列定價還是過高,因此前幾個月市場表現未能達到預期,此番主動下調價格,也算是正確的選擇。