2024蘋果發表會 推出M4 版iPad Pro 、M2版iPad Air、Apple Pencil Pro及新版 巧控鍵盤等新品 ，引起討論，不過蘋果（Apple）日前在YouTube頻道上傳M4版iPad Pro廣告 「輾壓」藝術品，顯示iPad Pro的「優秀之處」引來不少藝術家抗議，對此蘋果也罕見道歉了。
蘋果7日推出最新M4版iPad Pro宣傳影片 「Crush」，可見到液壓機輾碎繪畫 、樂器、鋼琴等工具，甚至連相機、電視、電腦也無一倖免被壓碎，最後出現全新輕薄的iPad Pro，暗指iPad Pro功能強大可取代各種工具，引來不少人到蘋果執行長 庫克的社群平台X（舊名Twitter，又稱推特）留言抗議，認為是廣告手法非常糟糕，藝術家更直呼「蘋果打算跟全世界的創作者宣戰嗎？」
面對抨擊，雖然蘋果未將該宣傳片下架，但罕見官方出面致歉。據《The Verge》報導，蘋果行銷副總裁Tor Myhren稍早表示，「創造力是我們蘋果的 DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支援的產品對我們來說非常重要。」提到蘋果的目標是要「讓用戶表達自己的多種方式，並透過 iPad 將他們的想法變為現實。」不料該宣傳片未達到預期效果，「我們很抱歉」。
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